王海平：醫藥行業的營銷本質是治病救人

人民網北京3月14日電　（王宇鵬）3月11日，由人民網健康、健康時報社、中國醫藥物資協會聯合舉辦的“健康中國人·全國兩會健康E客廳”系列圓桌論壇召開第十場，主題是“互聯網+醫療醫藥”。中國醫藥物資協會副會長、藥藥好董事長王海平表示，醫藥行業的營銷本質是治病救人，因此應該是醫藥“+”互聯網，而非互聯網“+”醫藥。

王海平表示，醫藥行業應抓住機遇，充分利用互聯網工具、借助互聯網思維，為醫藥行業提高運營效率和服務增值。互聯網還有助于去掉醫藥流通中不合理的中間過程，即商品不必再經過層層代理才能到達消費者手中，使流通更便捷、更迅速、更透明。

王海平強調，醫藥行業是個“特殊行業”，因為它的營銷本質是治病救人，因此從事醫藥電商，要把互聯網當成一個工具，使其加入到自身行業里，而不是用互聯網“+”行業。只有這樣，才能保證藥品是在醫生或者執業藥師的指導下去服用。

王海平表示，互聯網在帶來機遇的同時也帶來了挑戰，即上游廠家和下游客戶該怎么對接、融合。醫藥行業“擁抱”互聯網，還需要一個適應過程。