下班后，28歲的張小姐選擇用步行方式回到5公里以外的家。到家后她發現，手機軟件中的“平安i動保”重疾險保額又增加了不少。

　　眼下，健康險事后保障的傳統模式正隨著健康管理概念的“嵌入”而發生改變。據了解，“平安i動保”這款免費保險產品不設基礎保額，保戶每天步行超過5000步就可以開始計算保額，每天完成封頂的2萬步最高可換取286元保額，一年最高保額可達10萬元。

　　近年來，各大保險公司開始積極布局健康管理服務，或提供體檢、健康咨詢等服務，或幫助客戶記錄運動、睡眠、飲食等生活習慣，通過獎勵機制促使其追求更健康的生活方式。

　　國際保險市場上，成功的健康管理項目具備3大特點：細分客戶群，提供有針對性的服務；打造閉環健康管理系統，廣泛植入醫療設備、移動醫療、大數據分析、云計算等技術創新；多方合作，建立健康管理生態圈。

　　反觀本土市場，目前健康管理服務同質化特征明顯，數據分析、管理干預、評估反饋等關鍵環節也處于起步階段，完善的健康管理流程尚未真正建立。

　　業界認為，在政策引導和市場需求驅動下，健康管理理念將持續深度融入健康險市場，并催生出更多著眼于管理和干預的創新產品。（據新華社 記者潘清）