新華社記者新近調查了解到，近年來出現一種“網紅醫美醫院”，藏身于寫字樓，甚至連門頭招牌都沒有，不打廣告，也不借助美容美發等渠道攬客，而是憑借“網紅引流”、圖文“種草”，刻意規避廣告監管。這些醫院的營銷人員為“升單”“拓客”，肆意夸大醫美效果，淡化手術風險，引發大量糾紛和投訴。專家建議，消費者要加強辨別謹慎就診，有關方面也要創新監測手段、細化執法指引。

　　醫療場景最常見的顏色，是純潔的白。這是因為，診斷需要思維嚴謹，摻不得半點假；手術等精細操作也需要細致入微，不能出現任何虛招或花架子；醫學科研更要遠離燈紅酒綠等喧囂，保持“板凳坐得十年冷”的定力。包括醫美在內的所有醫療服務，都應該是求真務實、沉穩冷靜的，需要醫務人員拋棄私心雜念、排除外界干擾，保持純潔與單一。此外，醫療還應該充滿溫馨，很多心理咨詢室、產房、嬰兒室等場所以暖色為基調，是為了讓患者感到安心與溫暖。

　　然而，一些醫美機構借用“網紅”的方式行事，背離了醫療的本色。醫美機構請人直播分享整形經歷、展示醫美體驗、夸大醫美效果、淡化手術風險，吸引求美者添加銷售的微信私聊，這類引流和“種草”的做法，是“網紅”吸引眼球、圈粉的慣用伎倆，把“網紅”的做法照搬過來，甚至直接與“網紅”合作，目的是讓相關醫美機構能夠迅速“走紅”、生意變得更加“紅火”。醫美服務被過度涂粉抹脂，醫美機構也成為喧嘩且商業味濃厚的大賣場。

　　這些醫美機構除了帶上“網紅”的行事風格之外，還廣泛涉及監管的灰色地帶。比如，線下醫美機構使用規范化名稱，但網絡引流則使用別稱，在名稱上“換馬甲”，維權和監管就難以找到責任主體。又比如，在網上輕易許諾的“醫美咨詢師”沒有資質，在線下做醫美手術的醫生則有資質，為醫美資質查驗設置了巨大障礙。或者，醫美廣告營銷是一種說法，服務合同是另一種說法，導致醫美質量承諾成為一件扯不清的事，消費維權難度明顯加大。

　　刻意制造灰色地帶、頻打“擦邊球”的背后，還存在更嚴重的“黑操作”。比如與網貸公司合伙行騙、病例填寫不規范、風險告知不到位、過度實施醫美手術、出事后花錢擺平、換個地方故伎重演等做法，讓不少醫美服務帶上了沉重的黑色，經受不起臺面上的監管，不少愛美者因此付出被毀容等慘痛的代價。

　　治理醫美亂象的方法有很多，最根本的一點，是讓醫美恢復本該具備的醫療本色。既然部分醫美機構爭當“網紅”，通過過度商業化賺取更多“黑心錢”，監管就應該多給這樣的機構一點“顏色”。要積極優化更新監管方式，豐富完善治理手段，切實加大打擊力度，以強大的震懾力，讓醫美機構知規矩、懂敬畏，不踩法律和醫療技術等方面的紅線，自覺摒棄商業炒作等唯利是圖的做法，用值得信賴的服務，逐漸恢復醫美的行業聲譽。