隨著人們口腔健康意識的增強，我國牙膏市場總體規模持續增長，產量也在穩步提升。但是近年來，牙膏價格不斷上漲，過去幾塊錢一支的牙膏現在動輒幾十塊，甚至上百元，許多消費者直呼“刷不起”。有媒體調查發現，在一些電商平臺，不少牙膏產品大肆宣稱其具有消炎、止血、抗過敏、治牙周炎等功效。可問題在于，這種種讓人眼花繚亂的功效，是真的么?

據報道，如今一個最新的所謂高端產品，叫“抗幽牙膏”，可抑制、預防甚至殺滅幽門螺桿菌。更有一些產品打出了“對幽門螺桿菌有效滅殺99.85%”“根源滅幽門”“全家適用，無效可退”等字眼。常言道，不看廣告，看療效。那實際效果究竟如何呢？

據了解，幽門螺桿菌主要定植在胃里，治療重點也是殺滅胃內細菌，所以通過刷牙來根治幽門螺桿菌是不可能的。之前就有報道，因為構成虛假廣告，某品牌主打的雙效炫白牙膏就曾被工商部門處罰603萬元。有商家還宣稱“牙膏能促進牙齒生長”，其實這些都是毫無科學依據的。

宣稱具有“抗幽門螺桿菌”的牙膏等產品，其實更大的可能是添加了廣譜抑菌劑。如若長期大量使用廣譜抑菌劑，還可能導致口腔內菌群紊亂，不利于口腔健康。“貨不對板”忽悠消費者、規避監管的種種“抗幽牙膏”，不僅成了網紅爆款，甚至還成了“刺客”，著實是能坑一個是一個。

牙膏是日常生活必需品，保護好消費者權益，就不能任“抗幽牙膏”大行其道。《化妝品監督管理條例》規定：“牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理。”

《牙膏監督管理辦法》規定規范牙膏功效管理和標簽要求；規定牙膏實行備案管理，牙膏新原料按照風險程度進行注冊或者備案管理，并實行安全監測制度；明確牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責……對牙膏行業的規范管理要真正落地生效，必須亮出監管“牙齒”，形成各方合力填補牙膏市場的“蛀洞”。

要讓各方守土有責，關鍵是加強監管力度，倒逼責任落實。比如，要加大對違法企業的打擊力度，對生產、銷售“抗幽牙膏”等問題牙膏的平臺、商家依法依規予以懲治，提高不法商家的違法成本，通過監管前置，防范問題牙膏、三無牙膏流入市場；對違法違規的生產商家、廣告代言人、廣告發布平臺等，要實行全鏈條懲治。電商平臺也要盡好管理責任，加強對入駐商家的管理，不能當問題牙膏的“幫兇”。

只有亮出與刷好監管“利齒”，才能防范牙膏行業野蠻生長，促進牙膏行業健康有序發展。要讓監管“牙齒”成為“鐵齒銅牙”，需通過固本強基，有力規范牙膏行業，給牙膏市場好好“刷刷牙”，補上牙膏市場的“蛀洞”。只有從根本上遏制了這些市場亂象，才能從根本上保護好廣大消費者的合法權益。

此外，也應加強相關科普及消費警示。比如，消費者在購買牙膏時，應通過產品標簽標注的產品名稱、功效宣傳、適用人群、注冊證編號或者備案憑證編號等信息，辨別好產品再進行購買和使用。當購買到涉嫌虛假宣傳的牙膏產品時，要固定相關證據，及時通過法律途徑維護好自身的權益。（戴先任）