從全民減重催生的低糖、低脂、小規格“健康風”，到融合文化IP與地方特色的“文創潮”，再到融入藥食同源、主打養生功效的“新賽道”，今年中秋節，月餅創新依然交出漂亮成績單。

全民減重催生低糖熱潮

在全民減重的背景下，低糖月餅迅速崛起，成為市場新寵。今年，上海一項食品行業職業技能競賽的月餅技能比武中，低糖、低油、低脂配方成為月餅行業的突出趨勢。為符合低GI（升糖指數）要求，不少參賽月餅配方普遍減糖20%至30%，并創新添加天然谷物食材，如在傳統椰蓉月餅中融入藜麥，兼顧健康與風味提升。

不僅在賽事中，在電商平臺檢索“低糖月餅”關鍵詞，榮華、美心、稻香村等頭部品牌旗艦店均已上架多款低糖配方產品。稻香村2025年新款的中式月餅打上了“輕食”標簽，椰蓉、芋泥、南瓜等輕甜口味成為主流；五芳齋的低糖版廣式月餅，采用麥芽糖醇液代替蔗糖、低糖配方或減少蔗糖添加等方式，搭配工藝優化，讓月餅甜而不膩。還有不少月餅品牌推出了黑芝麻、黑藜麥、亞麻籽、酸棗茯苓米等健康食材為內餡的月餅，一些無糖月餅明確標注出“適合糖尿病患者食用”。傳統月餅高糖高油的特點讓部分人群望而卻步，這些低糖、無糖新品為市場提供了更多選擇。

此外，值得關注的是，今年市面上100克及以上的大規格月餅減少，60克至80克的小規格月餅成為主流，這種小規格利于人們控制糖分攝入，也更加適合作為日常茶點食用。

文創月餅創新從內到外

每年的文創月餅都是市場亮點。如2025故宮“朕的心意”中秋月餅禮盒把紫禁城俏皮的“千秋亭”“萬春亭”，變成兩只毛絨宮仔，并且還配上了肩帶變成隨身包包。內餡則從南海椰絲到宣威火腿，從紅樹林海鴨蛋到武夷山黑糖，一盒月餅，收盡九州風物。

皇家尚食局與西安博物院聯名推出的“唐宮食錄”禮盒，包裝應用了敦煌三兔共耳紋樣，展現壁畫華彩，月餅從外觀到內里同樣“華麗”：灰黑色是青稞口味，金黃色是白茶或四珍口味，橘黃色是蜂蜜茉莉口味，玫紅色是青梅荔枝口味……長安大排檔與陜西歷史博物館聯名推出的“博物館奇妙夜”禮盒內含油潑辣子蛋黃、荔枝玫瑰、堅果紫薯餅、臻品牛肉餅等多種創意口味。其中，油潑辣子作為陜西特色風味入餡，打造出獨特口感，引發消費者嘗鮮熱情。

養生月餅開辟新賽道

青島市的烘焙店推出了創意月餅，將五四廣場、奧帆中心等地標印上餅皮，讓月餅成為特色的旅游伴手禮；青島啤酒博物館推出了啤酒月餅，從原漿黑啤到IPA、皮爾森，每一顆都加入了不同風味的啤酒，小麥香與甜香交融“醉”人；蘭州市各大蛋糕店、商超的月餅專柜里，月餅口味從傳統五仁、豆沙，拓展至水果、蔬菜跨界融合款，還涌現出“甜胚子”“銀耳百合”等具有地方特色的創新口味。

此外，近兩年來，在社交和購物平臺上，早有各式各樣的“中藥＋”產品。寧波市中醫院去年推出的“地合”款藥膳月餅就曾火爆社交平臺。今年，養生月餅也開辟出新賽道，北京同仁堂的月餅在餡料中融入蓮子、桑葚、黑芝麻、肉桂、茯苓等多種藥食同源食材；吳越齋推出的一款提籃月餅禮盒中，分別含有桑葚枸杞、茯苓桂圓、山藥桑葚、石斛洋參、山楂黨參、黨參黃芪等口味，聲稱“餅里藏本草”“食養同源”。