最近，一位同事去泰國旅游，路過機場商店時，她準備買一些香煙。讓她意外的是，這里擺放香煙的柜臺被桌布蓋著。待營業員打開，煙盒上印著的都是骷髏、黑肺、爛牙齒，讓她惡心得一下就沒了買煙欲望。再仔細看幾個中國卷煙品牌，也被印上了類似圖案。

國內煙盒上也有圖案，不過大多是名山大川、歷史文物，給人一種“天高云淡”的詩意遐想。雖然煙盒上也標注了警示信息，但多以文字警語為主。總體上給人的感覺是，文字的警示作用被圖案的誘導性抵消了。同為香煙，一丑一美，給吸煙者傳遞的信息截然相反。

筆者不吸煙，也不反對別人在合適場所吸煙。但對于一個社會來說，讓更多人知道、了解吸煙危害，會對控煙起到重要作用。相關調查顯示，中國近70％的吸煙者認為吸煙輕度有害或者無害，絕大多數人不知道吸煙易導致冠心病、中風等。可見，很多人雖然知道吸煙危害健康，但對于具體危害并不清楚，因此走上吸煙道路。

如何尊重和保障公眾對吸煙危害的知情權和健康權？國際流行的做法是把諸如黑肺、爛牙、畸形嬰兒、垂危病人等真實、醒目、震撼的圖片印在煙盒包裝上。這樣做的目的，無非是通過圖片把吸煙風險和危害更清晰、更明確地傳遞給買煙的人，即便是文化程度較低的公眾也能看得懂，鼓勵吸煙者戒煙，勸導想吸煙的人不邁出“第一步”。此外，這樣做還有助于改變把煙草制品作為禮品的社會習俗。

統計數據顯示，目前采用圖形警示包裝措施的國家和地區已達百余個，覆蓋世界人口過半，其中超過60個國家和地區的圖形警示面積大于煙盒正反面的50%。近年來，國內很多人也贊同在煙盒上印警示圖案。中國控煙協會去年一項調查結果顯示：與沒有圖形警示的煙盒相比，77%的受訪者認為有圖形警示的煙盒對告知吸煙危害更為有效；77.2%的受訪者支持煙盒包裝上印健康警示圖形。

不過，控煙多年，國內煙盒仍以文字警語為主。出現這種尷尬的原因，和一些地方煙草業利益有很大關系。在煙盒上印大幅警示圖片，肯定會影響煙草銷售、影響公司利潤。由于煙盒包裝設計主要由煙草公司說了算，很多公司在國內銷售的香煙，煙盒上以文字警語為主；而出口到其他國家的香煙，則“入鄉隨俗”，在煙盒印上大幅警示圖片，造成香煙包裝出現國內國外兩套標準。

同時，地方上長期存在的“煙葉財政”依賴也加劇了這一問題。一些地方的煙草稅收占據財政收入的相當比例，推高了煙葉種植面積、吸煙人群數量。但是從經濟上考慮，煙草業不僅擠占了我國本已緊張的土地資源，對一個地方稅收的貢獻也完全不足以彌補其對當地、對社會帶來的危害以及由此付出的補救成本。

要扒下煙盒美麗的“皮囊”，需進一步加快推進煙草業供給側改革，敢于動一些地方、部門的“奶酪”。不妨從改變煙盒的外觀、增加警示圖片開始，讓國內煙盒不再那么漂亮，不再那么容易勾起購買者欲望，同時適度提高卷煙價格，提升煙草稅率，推動地方轉變經濟發展方式等，從供給端施加壓力，逐步推動煙草業減量提價、深度轉型。

可喜的是，相關頂層設計也在深入推進。在新一輪國務院機構改革方案中，世界衛生組織《煙草控制框架公約》履約領導小組的職能被重新劃歸，使得履約領導小組進入健康維護方——新組建的國家衛生健康委員會。這是一個重大進步，從根本上理順了控煙工作體制機制。

不要小看煙盒，其改革阻力牽涉諸多方面。應該將其作為控煙工作的一個重要突破口，同時在經濟、文化、法律等領域多管齊下，這樣才能真正迎來“無煙中國”。