6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造保護(hù)非遺的良好社會(huì)氛圍，由北京市文化和旅游局指導(dǎo)、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與京東電商平臺(tái)聯(lián)合開展的“非遺伴您逛京城，游京郊”暨“非遺惠民消費(fèi)季”第三期活動(dòng)于近日啟動(dòng)。中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司作為馳名中外的非遺老字號(hào)企業(yè)，將再次受邀加入活動(dòng)，并將第三次通過直播方式，與張一元、內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、盛錫福、榮寶齋等京城知名老字號(hào)一起，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)豐盛的非遺文化盛典和惠民消費(fèi)之旅。本次“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播活動(dòng)，以時(shí)下大熱的“青春有你”綜藝節(jié)目為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，定位了“非遺非常同仁堂，有養(yǎng)更青春”的直播主題，旨在通過“傳統(tǒng)與新生”之間的對(duì)話，讓老字號(hào)與年輕群體產(chǎn)生更廣泛的共鳴。 直播定于6月11日16:00—18:00在同仁堂京東自營(yíng)旗艦店舉行。

傳承351年、供御藥188年的中國(guó)北京同仁堂，截至目前擁有各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目8個(gè)，其中“同仁堂中醫(yī)藥文化”“同仁堂中醫(yī)藥文化（傳統(tǒng)中藥材炮制技藝）”“安宮牛黃丸制作技藝”被列為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目；擁有各級(jí)非遺代表性傳承人37位，其中國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人4位，是一家名副其實(shí)的非遺老字號(hào)企業(yè)。

隨著時(shí)代的變遷、新媒體傳播方式的崛起，如何讓寶貴的非遺文化財(cái)富搭上新時(shí)代的列車推廣和傳承下去，既是非遺保護(hù)的內(nèi)在需求，也是老字號(hào)企業(yè)面臨的發(fā)展課題；而爭(zhēng)取年輕群體，無疑是非遺保護(hù)與傳承、企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

年輕人眼中的北京同仁堂

當(dāng)下，年輕群體對(duì)北京同仁堂的認(rèn)知度如何呢？帶著這個(gè)問題，6月初，記者走上北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)BDA街頭，采訪了20多位90后和95后年輕人，涵蓋白領(lǐng)、銀行職員、在校學(xué)生、健身房教練、教師等職業(yè)群體。他們中有89％的人知道“同仁堂”品牌，特別是北京同仁堂的安宮牛黃丸、感冒清熱顆粒等中成藥產(chǎn)品，因?yàn)楹芏喽际羌抑谐�備藥品；在這89%的人群中，又有30％的人購(gòu)買過北京同仁堂的菊花、枸杞等飲片，以及蜂蜜等保健產(chǎn)品，用于辦公時(shí)飲用。采訪發(fā)現(xiàn)，“同仁堂”品牌在大部分年輕人中有一定知名度，但多停留在對(duì)傳統(tǒng)中成藥和飲片銷售板塊的了解上，說明老字號(hào)在年輕群體中既有誠(chéng)信、可靠、質(zhì)量高的美譽(yù)，也存在不夠時(shí)尚、偏于保守的定向思維。

那么，如何讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)并喜愛老字號(hào)？“高齡”北京同仁堂又在籌謀著哪些轉(zhuǎn)變？本次“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播活動(dòng)中，同仁堂集團(tuán)旗下同仁堂健康將以“非遺非常同仁堂，有養(yǎng)更青春”為主題，帶領(lǐng)大家走進(jìn)一個(gè)青春陽(yáng)光、元?dú)鉂M滿的別樣“同仁堂”。

盡管非遺老字號(hào)是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲�積淀了數(shù)百年的口碑，但在消費(fèi)“菜單”愈發(fā)豐富的今天，非遺老字號(hào)往往被冠上“高齡”“陳舊”的標(biāo)簽。“老字號(hào)”真的老嗎？北京同仁堂直播間主播將通過VCR帶領(lǐng)大家走進(jìn)“大健康超級(jí)新物種”——同仁堂知嘛健康。這里將顛覆人們對(duì)“老字號(hào)”“老藥房”的固有認(rèn)知；隨之所見的是橫跨“象”（全面檢測(cè)）、“食”（食療食補(bǔ)）、“養(yǎng)”（養(yǎng)生調(diào)理）、“醫(yī)”（中醫(yī)診療）多個(gè)領(lǐng)域的健康“新“機(jī)，更有24小時(shí)不打烊無人售藥機(jī)、養(yǎng)生茶飲膳食坊、面部自動(dòng)識(shí)別大屏、新技術(shù)診療儀器等時(shí)尚潮品。

這是一方養(yǎng)生新境；這是一處不一樣的北京同仁堂。

年輕人，養(yǎng)對(duì)方法才是王道

“敷最貴的面膜，泡最濃的枸杞，熬最長(zhǎng)的夜”——這句在年輕群體中廣為流傳的口號(hào)真的對(duì)嗎？在日常生活中，還有哪些坑容易踩？本次非遺直播還將特別邀請(qǐng)有著40多年臨床經(jīng)驗(yàn)，在婦科疾病、兒科疾病、內(nèi)科等方面均頗有建樹的北京同仁堂中醫(yī)門診主任醫(yī)師，同時(shí)也是名中醫(yī)倪藹然親傳弟子的馬會(huì)樸醫(yī)生，為年輕群體量身講解健康養(yǎng)生方法；同時(shí)也從受訪人群中邀請(qǐng)到一位95后養(yǎng)生小白——萱萱，與老專家一起在直播間與大家互動(dòng)，暢聊對(duì)老字號(hào)的看法和當(dāng)下年輕人的活法。

6月11日16:00—18:00，同仁堂京東自營(yíng)旗艦店——“351歲同仁堂喊話95后小蘿莉”直播間，不見不散！