建立化妝品原料溯源機制，禁止隨意夸大功效，引入“從業(yè)禁止”處罰等規(guī)定，有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳，讓市場監(jiān)管更加有法可依、有規(guī)可循，進而避免產(chǎn)生化妝品市場虛假宣傳亂象

　　近日，國家藥監(jiān)局公布了《化妝品注冊管理辦法（征求意見稿）》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》。新的辦法要求建立化妝品原料溯源機制，禁止隨意夸大功效，引入“從業(yè)禁止”處罰……可以預(yù)見，化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來行業(yè)大考。

　　近年來，我國化妝品行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模逐年增長。2019年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達到4260億元。與此同時，化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了某些亂象。例如，超范圍經(jīng)營現(xiàn)象普遍，虛假宣傳廣泛存在，產(chǎn)品銷售價格混亂，“傍名牌”現(xiàn)象突出等。特別是有些化妝品功效宣傳頗顯夸張，美白、補水、抗皺、去細紋等表述比比皆是，更有一些生僻詞匯令人蹙眉。

　　對此，有些地方市場監(jiān)管部門曾對相關(guān)化妝品企業(yè)廣告虛假宣傳給予行政處罰，但仍有一些化妝品品牌多多少少地卷入到虛假宣傳或夸大功效的風(fēng)波中。為什么仍有化妝品公司不斷觸碰法律底線？這無外乎是商業(yè)利益使然。有些化妝品企業(yè)認為，現(xiàn)在的消費者想要效果好、見效快的化妝品，但在同類產(chǎn)品中，如果廣告不夠吸引人，就不會有人購買。于是，有些企業(yè)“不得不”用夸大之詞吸引消費者，以取得更多的銷售業(yè)績。

　　其實，化妝品廣告宣傳的淡斑、美白等功效，因個人體質(zhì)、生活習(xí)慣、使用方法不同，會產(chǎn)生較大差異。對于這些差異，一些化妝品公司在宣傳上并未作出提示。對此，此次公布的征求意見稿規(guī)定化妝品注冊人、備案人應(yīng)當在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布相關(guān)產(chǎn)品功效所依據(jù)的文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者功效評價資料摘要，接受社會監(jiān)督。這顯然有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳，讓市場監(jiān)管更加有法可依、有規(guī)可循，進而避免產(chǎn)生化妝品市場虛假宣傳亂象。

　　對消費者而言，看到如“肌膚15倍透亮白皙”“8天肌膚猶如新生”“迅速美白”等讓人心動的化妝品功效宣傳語，應(yīng)冷靜理性判斷，不要盲目聽從，甚至自欺欺人。須知，最好的美容在于心寬體胖、生活規(guī)律，化妝品只能起到改善、防護、緩解、美化和修飾等輔助作用，它不是藥品也不是醫(yī)美手段，不能從根本上改變皮膚狀態(tài)，消費者不應(yīng)對產(chǎn)品有超出化妝品范疇的功效期許。

　　愛美之心，人皆有之，但健康安全是前提。期待《化妝品注冊管理辦法（征求意見稿）》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》能夠早日付諸實施，更好地規(guī)范化妝品市場秩序，維護消費者合法權(quán)益，促進“顏值經(jīng)濟”持續(xù)健康發(fā)展。