隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)水平也隨之增長(zhǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但放眼國(guó)際化妝品高端市場(chǎng)，難覓中國(guó)化妝品品牌身影。國(guó)際大牌化妝品深受中國(guó)消費(fèi)者青睞，即使國(guó)際品牌的產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)化妝品，中國(guó)消費(fèi)者仍熱衷于出國(guó)購(gòu)買化妝品。2020年，受新冠肺炎疫情影響，化妝品海淘市場(chǎng)和三亞免稅店化妝品銷售額增長(zhǎng)顯著。近年來(lái)，中國(guó)化妝品進(jìn)出口貿(mào)易一直呈現(xiàn)逆差，中國(guó)化妝品制造產(chǎn)業(yè)至今沒(méi)能走出國(guó)門。

面對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，人們不禁要問(wèn)，問(wèn)題究竟出在哪？是我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷不夠重視嗎？數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用遠(yuǎn)高于國(guó)際企業(yè)，國(guó)產(chǎn)化妝品在營(yíng)銷手段上推陳出新，對(duì)新零售、新媒體、自媒體更是熱情高漲。人們常說(shuō)，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么，中國(guó)化妝品的科技水平到底如何？本文針對(duì)全球化妝品公司申請(qǐng)及獲得專利情況，以專利視角考察國(guó)內(nèi)外化妝品公司科研技術(shù)水平，分析推動(dòng)國(guó)際化妝品企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵因素，希望對(duì)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有所啟發(fā)。

專利總數(shù)可觀但技術(shù)輸出不足

總體來(lái)看，過(guò)去數(shù)年我國(guó)化妝品專利申請(qǐng)量占全球申請(qǐng)量的比重逐年上升，已成為全球化妝品發(fā)明及實(shí)用新型專利第二大技術(shù)來(lái)源國(guó)，但技術(shù)的輸出能力較弱。

全球現(xiàn)有的676029件發(fā)明和實(shí)用新型專利中，技術(shù)主要來(lái)源于美國(guó)、中國(guó)、日本、法國(guó)和韓國(guó)，占比為74.67%。其中美國(guó)24.12%、中國(guó)16.17%、日本15.13%、法國(guó)10.16%、韓國(guó)9.09%。2011～2020年，中國(guó)的發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)數(shù)量高速增長(zhǎng)，在2017年達(dá)到最高值，當(dāng)年源自中國(guó)的專利數(shù)量達(dá)到15166 件。同一時(shí)期，美國(guó)的發(fā)明和實(shí)用新型專利數(shù)量持續(xù)下降，其他國(guó)家和地區(qū)的變化趨勢(shì)較為平緩。

專利的地域性保護(hù)屬性使得專利數(shù)量可以反映市場(chǎng)的需求，在中國(guó)創(chuàng)新的專利技術(shù)以及期待應(yīng)用于中國(guó)市場(chǎng)的專利數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)與中國(guó)化妝品市場(chǎng)的飛速發(fā)展相匹配。

雖然針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)并申請(qǐng)的專利數(shù)量位居全球第一，但是中國(guó)化妝品技術(shù)的輸出能力較弱。美國(guó)技術(shù)的輸出能力最強(qiáng)，輸出的重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)是歐洲、日本和中國(guó)。日本技術(shù)的輸出能力緊隨其后，輸出的重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)、中國(guó)和歐洲。

全球發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)人以國(guó)際知名公司為主，中國(guó)化妝品企業(yè)與國(guó)際化妝品企業(yè)的差距很大。從專利數(shù)量來(lái)看，排名世界前15位的公司中，歐洲公司5家，日本公司5家，美國(guó)公司3家，韓國(guó)公司2家。同一時(shí)期，全球?qū)＠麛?shù)量排名前10位的中國(guó)化妝品企業(yè)與國(guó)際化妝品企業(yè)的差距巨大。

科技含量不高成專利布局硬傷

從近5年全球化妝品企業(yè)專利布局看，國(guó)際化妝品龍頭企業(yè)在專利數(shù)量和專利質(zhì)量上仍保持較高水準(zhǔn)。與之相比，我國(guó)化妝品企業(yè)專利中外觀設(shè)計(jì)等占比偏高，科技含量明顯不足，技術(shù)輸出和產(chǎn)品輸出能力不強(qiáng)。我們先來(lái)回顧一下2015~2019年國(guó)際企業(yè)的專利布局。

2015～2019 年，歐萊雅共申請(qǐng)專利8659件，獲得專利授權(quán)3045件。發(fā)明專利占比98.61%，外觀設(shè)計(jì)占比1.20%，實(shí)用新型占比0.18%。歐萊雅的專利保護(hù)范圍是全球性的，主要通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）進(jìn)行全球?qū)＠�保護(hù)。歐萊雅23.63%的專利進(jìn)行了全球保護(hù)，15.81%的專利應(yīng)用于美國(guó)，15.50%的專利應(yīng)用于法國(guó)，10.70%的專利應(yīng)用于歐洲各國(guó)，9.56%的專利應(yīng)用于日本，9.06%的專利應(yīng)用于中國(guó)。組合物（2670 件）、化妝品（1273 件）、化妝品組合物（1125 件）和角蛋白纖維（940 件）是歐萊雅專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

同期，寶潔共申請(qǐng)專利19517件，獲得專利授權(quán)7062 件。發(fā)明專利占比89.09%，外觀設(shè)計(jì)占比10.72%，實(shí)用新型占比0.19%。寶潔同樣通過(guò)WIPO 進(jìn)行全球?qū)＠�保護(hù)，其17.29%的專利通過(guò)WIPO應(yīng)用于全球，24.75%的專利應(yīng)用于美國(guó)，13.07%的專利通過(guò)歐洲專利局應(yīng)用于歐洲各國(guó)，10.18%的專利應(yīng)用于日本， 9.82%的專利應(yīng)用于中國(guó)。組合物（1653件）、表面活性劑（545件）、吸收制品（519件）、吸收性（479件）和聚合物（301件）是其專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

聯(lián)合利華共申請(qǐng)專利9187 件，獲得專利授權(quán)2383件。發(fā)明專利占比78.80%，外觀設(shè)計(jì)占比20.92%，實(shí)用新型占比0.28%。聯(lián)合利華15.21%的專利通過(guò)WIPO應(yīng)用于全球，9.81%的專利通過(guò)歐洲專利局應(yīng)用于歐洲各國(guó)，7.82%的專利應(yīng)用于印度，9.94%的專利應(yīng)用于中國(guó)，7.05%的專利應(yīng)用于印度尼西亞。組合物（1622件）、表面活性劑（477件）、個(gè)人護(hù)理（218 件）和清潔組合物（214件）是其專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

花王共申請(qǐng)專利11414件，獲得專利授權(quán)4693件。發(fā)明專利占比93.78%，外觀設(shè)計(jì)占比5.44%，實(shí)用新型占比0.78%。花王46.45%的專利應(yīng)用于日本，13.22%的專利通過(guò)WIPO應(yīng)用于全球，9.34%的專利應(yīng)用于中國(guó)，5.77%的專利應(yīng)用于美國(guó)。組合物（930件）、吸收性（513件）、制造方法（381件）、化合物（303件）、吸收體（229件）和化妝品（228 件）是其專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

資生堂共申請(qǐng)專利2722件，獲得專利授權(quán)927 件。發(fā)明專利占比80.35%，外觀設(shè)計(jì)占比19.43%，實(shí)用新型占比0.22%。資生堂16.48%的專利進(jìn)行了全球保護(hù)，21.57%的專利應(yīng)用于日本，11.46%的專利應(yīng)用于中國(guó)，7.90%的專利應(yīng)用于美國(guó)，7.81%的專利應(yīng)用于韓國(guó)。化妝品（835件）、組合物（331件）、紫外線（167件）和乳化化妝品（105件）是其專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

愛(ài)茉莉共申請(qǐng)專利5427件，獲得專利授權(quán)1911件。發(fā)明專利占比77.02%，外觀設(shè)計(jì)占比21.58%，實(shí)用新型占比1.04%。其43.38%的專利應(yīng)用于韓國(guó)，16.89%的專利應(yīng)用于中國(guó)，11.80%的專利通過(guò)WIPO進(jìn)入全球。組合物（1387件）、化妝品（1022件）、化妝品組合物（810件）、活性成分（469件）和提取物（349件）是其專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。

反觀我國(guó)化妝品企業(yè)現(xiàn)狀，2015～2019年，我國(guó)專利數(shù)排名第一的化妝品企業(yè)共申請(qǐng)專利1757件，獲得專利授權(quán)494件，發(fā)明專利占比33.71%，外觀設(shè)計(jì)占比59.85%，實(shí)用新型占比6.44%，其99.19%的專利應(yīng)用于國(guó)內(nèi)，0.81% 的專利通過(guò)WIPO進(jìn)入全球；專利數(shù)排名第二的企業(yè)共申請(qǐng)專利137件，獲得專利授權(quán)108件，發(fā)明專利占比79.56%，外觀設(shè)計(jì)占比20.44%，專利100%應(yīng)用于國(guó)內(nèi)。包裝瓶（105件）、化妝品（82件）、組合物（76件）、護(hù)膚品（39件）、包裝盒（38件）、質(zhì)量比（30件）、提取物（17件） 和質(zhì)量百分比（17件）是上述兩家企業(yè)專利聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)專利的核心技術(shù)含量不足。

綜上所述，建議我國(guó)化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入，實(shí)施專利質(zhì)量提升工程，使化妝品專利申請(qǐng)數(shù)量和布局結(jié)構(gòu)滿足產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求。

（作者系上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院院長(zhǎng)）