隨著中國經濟水平不斷提升，中國消費者對化妝品的消費水平也隨之增長。中國化妝品市場成為全球第二大化妝品消費市場，保持高速增長態(tài)勢。但放眼國際化妝品高端市場，難覓中國化妝品品牌身影。國際大牌化妝品深受中國消費者青睞，即使國際品牌的產品價格遠遠高于國產化妝品，中國消費者仍熱衷于出國購買化妝品。2020年，受新冠肺炎疫情影響，化妝品海淘市場和三亞免稅店化妝品銷售額增長顯著。近年來，中國化妝品進出口貿易一直呈現逆差，中國化妝品制造產業(yè)至今沒能走出國門。

面對中國化妝品產業(yè)的發(fā)展現狀，人們不禁要問，問題究竟出在哪？是我們對市場營銷不夠重視嗎？數據顯示，我國化妝品企業(yè)的市場營銷費用遠高于國際企業(yè)，國產化妝品在營銷手段上推陳出新，對新零售、新媒體、自媒體更是熱情高漲。人們常說，科學技術是第一生產力，那么，中國化妝品的科技水平到底如何？本文針對全球化妝品公司申請及獲得專利情況，以專利視角考察國內外化妝品公司科研技術水平，分析推動國際化妝品企業(yè)成功發(fā)展的關鍵因素，希望對我國化妝品產業(yè)高質量發(fā)展有所啟發(fā)。

專利總數可觀但技術輸出不足

總體來看，過去數年我國化妝品專利申請量占全球申請量的比重逐年上升，已成為全球化妝品發(fā)明及實用新型專利第二大技術來源國，但技術的輸出能力較弱。

全球現有的676029件發(fā)明和實用新型專利中，技術主要來源于美國、中國、日本、法國和韓國，占比為74.67%。其中美國24.12%、中國16.17%、日本15.13%、法國10.16%、韓國9.09%。2011～2020年，中國的發(fā)明和實用新型專利申請數量高速增長，在2017年達到最高值，當年源自中國的專利數量達到15166 件。同一時期，美國的發(fā)明和實用新型專利數量持續(xù)下降，其他國家和地區(qū)的變化趨勢較為平緩。

專利的地域性保護屬性使得專利數量可以反映市場的需求，在中國創(chuàng)新的專利技術以及期待應用于中國市場的專利數量的增長趨勢與中國化妝品市場的飛速發(fā)展相匹配。

雖然針對中國市場研發(fā)并申請的專利數量位居全球第一，但是中國化妝品技術的輸出能力較弱。美國技術的輸出能力最強，輸出的重點國家和地區(qū)是歐洲、日本和中國。日本技術的輸出能力緊隨其后，輸出的重點國家和地區(qū)是美國、中國和歐洲。

全球發(fā)明和實用新型專利申請人以國際知名公司為主，中國化妝品企業(yè)與國際化妝品企業(yè)的差距很大。從專利數量來看，排名世界前15位的公司中，歐洲公司5家，日本公司5家，美國公司3家，韓國公司2家。同一時期，全球專利數量排名前10位的中國化妝品企業(yè)與國際化妝品企業(yè)的差距巨大。

科技含量不高成專利布局硬傷

從近5年全球化妝品企業(yè)專利布局看，國際化妝品龍頭企業(yè)在專利數量和專利質量上仍保持較高水準。與之相比，我國化妝品企業(yè)專利中外觀設計等占比偏高，科技含量明顯不足，技術輸出和產品輸出能力不強。我們先來回顧一下2015~2019年國際企業(yè)的專利布局。

2015～2019 年，歐萊雅共申請專利8659件，獲得專利授權3045件。發(fā)明專利占比98.61%，外觀設計占比1.20%，實用新型占比0.18%。歐萊雅的專利保護范圍是全球性的，主要通過世界知識產權組織（WIPO）進行全球專利保護。歐萊雅23.63%的專利進行了全球保護，15.81%的專利應用于美國，15.50%的專利應用于法國，10.70%的專利應用于歐洲各國，9.56%的專利應用于日本，9.06%的專利應用于中國。組合物（2670 件）、化妝品（1273 件）、化妝品組合物（1125 件）和角蛋白纖維（940 件）是歐萊雅專利聚焦的重點領域。

同期，寶潔共申請專利19517件，獲得專利授權7062 件。發(fā)明專利占比89.09%，外觀設計占比10.72%，實用新型占比0.19%。寶潔同樣通過WIPO 進行全球專利保護，其17.29%的專利通過WIPO應用于全球，24.75%的專利應用于美國，13.07%的專利通過歐洲專利局應用于歐洲各國，10.18%的專利應用于日本， 9.82%的專利應用于中國。組合物（1653件）、表面活性劑（545件）、吸收制品（519件）、吸收性（479件）和聚合物（301件）是其專利聚焦的重點領域。

聯(lián)合利華共申請專利9187 件，獲得專利授權2383件。發(fā)明專利占比78.80%，外觀設計占比20.92%，實用新型占比0.28%。聯(lián)合利華15.21%的專利通過WIPO應用于全球，9.81%的專利通過歐洲專利局應用于歐洲各國，7.82%的專利應用于印度，9.94%的專利應用于中國，7.05%的專利應用于印度尼西亞。組合物（1622件）、表面活性劑（477件）、個人護理（218 件）和清潔組合物（214件）是其專利聚焦的重點領域。

花王共申請專利11414件，獲得專利授權4693件。發(fā)明專利占比93.78%，外觀設計占比5.44%，實用新型占比0.78%。花王46.45%的專利應用于日本，13.22%的專利通過WIPO應用于全球，9.34%的專利應用于中國，5.77%的專利應用于美國。組合物（930件）、吸收性（513件）、制造方法（381件）、化合物（303件）、吸收體（229件）和化妝品（228 件）是其專利聚焦的重點領域。

資生堂共申請專利2722件，獲得專利授權927 件。發(fā)明專利占比80.35%，外觀設計占比19.43%，實用新型占比0.22%。資生堂16.48%的專利進行了全球保護，21.57%的專利應用于日本，11.46%的專利應用于中國，7.90%的專利應用于美國，7.81%的專利應用于韓國。化妝品（835件）、組合物（331件）、紫外線（167件）和乳化化妝品（105件）是其專利聚焦的重點領域。

愛茉莉共申請專利5427件，獲得專利授權1911件。發(fā)明專利占比77.02%，外觀設計占比21.58%，實用新型占比1.04%。其43.38%的專利應用于韓國，16.89%的專利應用于中國，11.80%的專利通過WIPO進入全球。組合物（1387件）、化妝品（1022件）、化妝品組合物（810件）、活性成分（469件）和提取物（349件）是其專利聚焦的重點領域。

反觀我國化妝品企業(yè)現狀，2015～2019年，我國專利數排名第一的化妝品企業(yè)共申請專利1757件，獲得專利授權494件，發(fā)明專利占比33.71%，外觀設計占比59.85%，實用新型占比6.44%，其99.19%的專利應用于國內，0.81% 的專利通過WIPO進入全球；專利數排名第二的企業(yè)共申請專利137件，獲得專利授權108件，發(fā)明專利占比79.56%，外觀設計占比20.44%，專利100%應用于國內。包裝瓶（105件）、化妝品（82件）、組合物（76件）、護膚品（39件）、包裝盒（38件）、質量比（30件）、提取物（17件） 和質量百分比（17件）是上述兩家企業(yè)專利聚焦的重點領域。國內化妝品企業(yè)專利的核心技術含量不足。

綜上所述，建議我國化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入，實施專利質量提升工程，使化妝品專利申請數量和布局結構滿足產業(yè)高質量發(fā)展需求。

（作者系上海應用技術大學國際化妝品學院院長）