17日，福建漳州市“歐艾抑菌霜”事件處置工作組通報“歐艾抑菌霜”事件調查處置進展情況：經有檢測資質的第三方機構檢測，已確認召回的涉事產品“益芙靈多效特護抑菌霜”和“開心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜”含有氯倍他索丙酸酯，企業涉嫌生產、銷售偽劣產品。

由于進入門檻低、覆蓋人群廣、渠道成本低，國內母嬰用品電商、微商和新興細分市場迅猛壯大，雖然市場監管總體力度不斷加強，但各地仍時有母嬰用品質量問題出現。

層層代理，行業門檻極低

企查查大數據研究院推出《2020中國電商行業大數據報告》顯示，目前我國在業/存續的電商市場主體共265.1萬家，母嬰電商以11.78萬家位列第一。

記者在淘寶網與閑置物品交易平臺“閑魚”上，輸入母嬰產品代理或母嬰代理關鍵詞，可檢索出眾多招聘母嬰代理的鏈接，發布鏈接信息的人幾乎遍布全國各城市。在“閑魚”平臺，這些發布人都顯示“芝麻信用極好”，有的鏈接被上百人點了“我想要”。

一些鏈接在發布信息中明確說明，“全品類母嬰用品一手貨源，就是將各位代理拉進各種供貨商的群，二手價格買到一手貨品，隨隨便便節約幾十幾百上千元。”產品從紙尿褲、尿不濕到嬰幼兒輔食、奶粉、紙巾、推車等，應有盡有。

記者點選其中一條8.8元的招募鏈接后，賣家隨后發來12個售賣各種母嬰用品的微信群入群資格，其中，8個群的人數都在400人以上。各個群異常活躍，入群后短短幾分鐘，各種母嬰產品照片及價格信息便撲面而來。“成長拉拉褲2箱162元”“護臀膏37元”“寶寶的無添加輔食，禾泱泱營養金槍魚酥50g，原價59元，代理價6折，5個包郵”……群主刷屏般在群內發布母嬰產品類型、價格，有的群至深夜12點還在更新。對于產品是否是正品，其中一名代理告訴記者，自用過才推薦，支持全網驗貨，假一罰萬，“賣假貨會坐牢的”。她們做紙尿褲代理198元，包含100多種紙尿褲品牌及各種維生素、益生菌等產品，再加50元可拿到國內外奶粉代理價，母嬰全品類產品代理388元，0-10歲寶寶的吃喝玩樂用產品都有。

這些售賣各種母嬰產品的微信群，群主是貨源發布者，也是客服。群內成員無論是購買產品自用，還是做代理拿代理價，從中賺差價，都需將產品名稱、數量、收貨地址、電話等信息發給群主，由群主聯系相關倉庫發貨。一位主動添加記者的群主安娜說，她剛開始向母嬰產品微信群引流，目前免費招代理，如果想當母嬰代理，要自建一個微信群，或者每天在微信朋友圈發她在群內更新的產品，具體發布哪些產品，可根據自己周圍的目標客戶需求自由選擇。群里的價格即為母嬰產品代理價，發朋友圈時可根據情況修改價格，吸引客戶下單賺差價，“價格去比對一下淘寶網，小東西賺5塊錢左右，奶粉或者一些大物件，可以通過定價多賺一些。這些價格比實體店和天貓旗艦店低不少。像天貓旗艦店有平臺費，有統一零售價，價格肯定比我們高，我們是直接從倉庫發貨。”

“藍河綿陽奶1210元6罐裝、澳優愛優900元6罐裝……”安娜介紹部分奶粉的價格表，說她有時會去多個倉庫要最低價。但這些價格低的奶粉并不是誰都可以買，要求提供在微商買東西1個月的截圖，證明是安全的顧客才可購買。“因為新顧客，尤其是蘇浙滬顧客會舉報低價，倉庫會被罰很大一筆錢。”安娜直言，一般母嬰產品基本沒售后，除非是剛收到貨發現貨物破損，在24小時內拍照拍視頻反饋賣家（群主），才會重新換貨，24小時后便不再受理。只有個別大件如嬰幼兒推車、安全座椅等有售后，和網上旗艦店一樣。

像安娜這樣的母嬰代理群主，在微商圈通常稱為“合伙人”。“貨品有問題發給合伙人，合伙人對接倉庫負責人，廠家才沒時間管這些。”安娜說。另一個名為“一縷陽光”的群主介紹，做母嬰產品“合伙人”，拿價比代理更便宜。正值年底，交1888元便可成為合伙人，享受和她們一樣的資源，對接倉庫負責人，提供經銷商名片、頂級貨源群等。

記者調查發現，很多微商、微信群售賣的母嬰產品，成本普遍較低，代理人、“合伙人”、倉庫等作為一個個中間商，通過層層調價、賺取差價。“合伙人”與倉庫、代理人與“合伙人”之間，都不簽任何合同，也無需提供資質證明。抵達消費者的母嬰產品并不經過代理人、“合伙人”之手，品類繁多的貨物究竟來自哪里，產品質量是否合格，這些微商并不知悉。盡管標注了“貨品保真保正、有售后”，但若真出現質量等問題，消費者維權投訴都很難。

海量小企業涌入，鉆商標注冊“漏洞”

企查查數據顯示，截至2021年初，我國共有178.2萬家母嬰用品相關企業，2019-2020兩年注冊量之和達到驚人的135萬家，其中2020年新注冊企業為85.1萬家，同比增長70.7%。從企業規模來看，目前注冊資本在100萬元之內的母嬰用品企業數量最多，達134.6萬家，占總量的76%。

淮安市愛巧嬰兒用品有限公司法定代表人劉素明認為，母嬰用品的快速迭代、產品市場的加速細分與商戶數量“雨后春筍”般的漲勢，讓逃避監管“打擦邊球”的行為更加隱秘。“即便監管氛圍總體非常嚴格，但‘普遍愿為寶寶健康花錢買安心’的消費心理不斷擴張，以及由這種心理帶來的市場‘紅利’正在持續放大，成為關鍵的市場撬動點。”他說，與六七年前相比，近兩年國內母嬰用品市場部分國產品牌效益的“抬頭”，吸引了大批商戶“進場”，其中不乏眾多想跟著大牌“沾光”的小微企業。于是，隨之而來的便是嬰幼兒市場品牌數量“呈幾何級數遞增”。線上線下競爭變激烈了，但市場細分與成長的速度更快。劉素明透露，目前大多新老商標生產、批發、代理的產品“都能賣出去”，即便存在時間再短的品牌，也能找到大體合適的“價格接受圈層”，不愁沒人來買。

但隱患也正出于此。劉素明坦言，行業內有少數“敢冒風險”的廠家在注冊商標時“就開始動歪腦筋”——廠家注冊商標過程中，大多會經歷“TM”標（Trade Mark縮寫，商標）向“R”標（Register縮寫，注冊）的轉變，“因為‘TM’是商標標識，而‘R’是注冊商標標識，它們受法律保護的程度是不同的。TM商標是國家已經受理的商標申請,但商標審查可能通過也可能通不過，所以在這個過程中，會有人鉆空子。”正因于此，母嬰市場海量新主體涌入時，不乏部分僅僅臨時登記“TM”標、從未想過將標識真正轉為正式注冊商標、單純追求快錢的“投機客”。雖然有TM標也可以從事生產銷售，同樣需要出具每個生產批號的第三方質檢報告跟出廠檢測證明，但畢竟跟完成商標注冊的企業不同，賺快錢、做短線的人，不在乎商標最終能否注冊下來，而是抱著僥幸心態能跑掉多少貨，就賺多少錢。而記者查詢發現，一般商標申請批復時間為13-18個月。這便意味著，在這一年半左右時間里，少數投機廠商可頂著作為“臨時商標”的“TM”標“招搖撞騙”。

另一家注冊地在南京的嬰幼兒用品小微企業主告訴記者，如果產品賣出后消費者維權時，企業商標注冊已被駁回，并且其“TM”標退出市場，監管部門追查源頭就有難度了，“這種時候，查生產源頭就像尋流動攤販一樣難，況且要找的還是‘退出市場的源頭’。”另外，讓正規廠商擔心的還有，市場的快速擴張與成長，同海量商標品牌“過眼云煙”式的存在疊加，會給“跟在后面跑”的監管帶來更大挑戰。“市場蛋糕太大，抱僥幸心理進場圈錢的人其實并不算少。”上述小微企業主說。

監管難點頻現，產業鏈信息亟待統一

安全、放心的母嬰用品，在流入市場前應經過怎樣的審查工序？“我們公司制定了完善的產品質量控制體系，對供應商的產品質量、經營資質、品牌等會進行嚴格篩選。合作過程中，公司也會定期、不定期地對供應商產品質量進行抽檢，確保生產過程中質量的穩定。”孩子王兒童用品股份有限公司相關負責人說，產品入庫時，公司質檢人員會根據產品品類，按照不同的抽檢比例嚴格檢測質量，抽檢合格方可入庫。此外，他們還會根據供應商的生產能力、供應質量等數據，定期對合作的供應商進行評估和淘汰，所有母嬰商品均有PICC（中國人民保險集團）承保質量保證險。

“對于嬰幼兒用品，電商平臺在產品抽查、監管上，包括對商家資質的審核，應該推出更嚴格的管理措施，這是平臺應盡的義務。”網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣直言，一些微商等平臺售賣的母嬰用品，多數欠缺商家資質、商品是否合法合規等審核，由于群體廣泛，進一步加大了監管難度。

蘇州市小哈王母嬰服飾用品有限公司主要做母嬰用品的跨境電商，公司運營總監趙明全介紹，他們的產品主要銷往美國、日本、歐洲。產品的材質、顏料、甚至小孩帽子的帶子長度設計等都有嚴格要求，海關會嚴格檢查。在他看來，國內母嬰用品的質檢標準也很高，但對一些新出產品，在質檢標準、監管上可能存在滯后性，“市面上產品極大豐富，政府都監管到位必然很吃力，應該給予線上電商包括微商、線下實體商超等渠道反向監管的壓力。”

“我們雖無行業監管權與行政執法權，但會積極履行建議權和引導權，一方面給予市場監管部門行政建議，一方面引導消費者如何更好地維權。”南京市消費者協會工作人員表示，消協對消費者維權的提示一般是“前置提醒”，重在購買前的引導，比如建議大家去正規場所、保留購物發票、購買有正規標識的產品，但對嬰幼兒用品出廠前后的產品品質，更多還需要依靠質檢部門出手維護。

事實上，不論消費者協會還是市場監管部門，近年來都深切感受到市場生態變化、新興市場快速發展給監管帶來的壓力。南京市消協提供的《南京市消費者協會2020年投訴分析》指出，過去一年里“線上購物糾紛增多”，網上購物給消費者帶來便利的同時，也產生一系列問題：購物平臺種類繁多，管理跟不上、自營非自營標準不一，也有一些商家打價格戰，以低質低價吸引消費者，或者虛假好評，刷虛假數據。

“母嬰用品的特殊性主要表現在使用群體的特殊，一些產品可能大人用沒問題，但對嬰幼兒不合適，對特殊群體的產品應有特殊的監管方式。”江蘇省社會科學院世界經濟研究所副研究員蔣昭乙認為，母嬰用品產業鏈長，銷售端對資質等缺乏相關限制，加大了監管難度。他建議，一方面可利用大數據，由政府層面將母嬰用品各產業鏈信息統一扎口監管；另一方面，進一步明確母嬰用品銷售門店資質、限制，像什么藥在醫院買、什么藥到藥店買一樣，細分監管，特殊類嬰幼兒產品應由有資質的專門門店銷售，這樣才有利于促進母嬰市場健康、有序發展。