女人更舍得為健康花錢(qián)似乎已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。近日，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，近年來(lái)女性健康消費(fèi)支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%，可以看出，女性已成為健康消費(fèi)的絕對(duì)主力。

女性買(mǎi)走近八成避孕藥

科學(xué)止痛有門(mén)路，經(jīng)期必須安穩(wěn)過(guò)。阿里健康《報(bào)告》顯示，在女性經(jīng)期，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成為女性的小幫手，2020年暖宮貼的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購(gòu)買(mǎi)人群中七成是女性。

另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥，2020年的銷(xiāo)量是緊急避孕藥的1.5倍，而所有避孕藥中有近八成由女性購(gòu)買(mǎi)。

除此之外，女性更年期健康管理也逐漸受重視，尤其是更年期用藥銷(xiāo)量和人數(shù)，2020年較上一年成倍增長(zhǎng)。

生育消費(fèi)兩級(jí)分化顯著

近期有全國(guó)政協(xié)委員在兩會(huì)中“建議將生育成本全面納入社保”引發(fā)關(guān)注，可見(jiàn)女性生育成本已逐漸被社會(huì)關(guān)注。

從天貓醫(yī)藥平臺(tái)女性生育消費(fèi)支出來(lái)看，兩極分化趨勢(shì)明顯。首先是備孕女性群體，隨著當(dāng)代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。阿里健康《報(bào)告》顯示，葉酸和排卵試紙的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)在近兩年并沒(méi)有明顯上升，2019年和2020年增長(zhǎng)率都不到3%。

相比之下，孕后媽媽的市場(chǎng)變化則比較大。健康觀念升級(jí)下的寶媽開(kāi)始注重產(chǎn)后修復(fù)，有娃也不忘貌美如花，以孕產(chǎn)康復(fù)儀為例，其全年銷(xiāo)量2020年較2019年上漲了350%，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)也同期上漲460%。

口服美容產(chǎn)品上漲100%

隨著大眾觀念的變化，女性健康消費(fèi)衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。

天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在私處健康管理上，女性私處護(hù)理產(chǎn)品2020年的全年銷(xiāo)量較2019年上漲43%。另外值得注意的是，在悅己消費(fèi)中，情趣用品市場(chǎng)近年迎來(lái)了小陽(yáng)春，2020年全年銷(xiāo)量相較2019年上漲了7%，并且其銷(xiāo)量是情趣內(nèi)衣的4倍，最受00后女性青睞。同時(shí)，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的口服美容市場(chǎng)受到了女性消費(fèi)者的關(guān)注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α！秷?bào)告》顯示，口服美容產(chǎn)品全年銷(xiāo)量2020年同比上漲了100%。

從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來(lái)看，其對(duì)健康產(chǎn)品也各有偏好。

《報(bào)告》顯示，00后比較關(guān)注美麗，最?lèi)?ài)美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素；而90后“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理的觀念開(kāi)始覺(jué)醒，最?lèi)?ài)HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌；80后則關(guān)注如何變美與抗衰老。

與此同時(shí)，不同地域的女性也有著不同的關(guān)注點(diǎn)，北方女性偏愛(ài)美麗管理，喜歡購(gòu)買(mǎi)燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關(guān)注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購(gòu)物車(chē)的常客。

整體而言，隨著現(xiàn)今“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性群體在社會(huì)各領(lǐng)域受到關(guān)注的同時(shí)，也更加關(guān)注自己的身體，成為名副其實(shí)的健康消費(fèi)絕對(duì)主力。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在變美的道路上也越來(lái)越健康。(嚴(yán)慧芳)