直播經濟帶來消費新體驗，也催生了很多新模式新業態。不久前施行的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，對直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員等進行規范，并明確了監督管理和法律責任。對火熱的直播經濟而言，將其納入法治化的發展軌道，必將推動行業健康發展。

當前，我國互聯網經濟發展不斷創新模式，直播經濟尤為引人注目。這一消費模式拉近了買賣雙方的距離，消除了許多無形的消費壁壘，不僅給消費者帶來了更具性價比的產品，也為賣家打開了更廣闊的空間。無論是明星網紅，還是偏遠山區的農民，都可以用這種更直接的方式跟顧客溝通。在抗疫過程中，直播經濟顯示出較強的韌性，迎來一波行業發展的熱潮。在脫貧攻堅戰中，電商平臺將小農戶與大市場連接，直播帶貨成為消費扶貧的新方式、新引擎，不少地方領導干部通過網絡直播帶貨的方式推介當地特色農產品，幫助農民拓寬了銷售渠道。

隨著互聯網經濟的迭代升級，當前和未來一個時期，推動高質量發展、助力鄉村振興，直播經濟仍大有可為。第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》顯示，2020年我國網絡表演（直播）行業市場規模達到1930.3億元。在快速發展的同時，直播經濟也出現了一些良莠不齊的現象。直播間售假問題屢屢引發關注，一些網紅主播頻頻陷入售假爭議。消除行業亂象，推動新業態健康發展，離不開更加有效的監管，從業者也要把牢價值準則、守好商業底線、加強行業自律，為消費者帶來更好的產品和體驗。

面對直播經濟快速發展，加快正確引導、完善相關規范是當務之急。此次施行的《辦法》，有助于加強網絡直播營銷管理，更好保護消費者合法權益。近年來，針對直播經濟、網絡消費的興起，電子商務法等相關法律法規陸續出臺，網絡交易法治保障不斷完善，為進一步規范網絡交易活動、維護網絡經濟秩序提供了法律依據。國家市場監督管理總局出臺《網絡交易監督管理辦法》，也將直播帶貨納入監管范圍。除此之外，北京、浙江等地針對傳統監管手段對直播售假等違法行為發現難、取證難、定性難等問題，建立網絡交易監管系統、監測平臺，將大數據、人工智能等技術應用于實踐中，取得了良好效果。實踐證明，與時俱進強化監管，以科技手段賦能監管創新，才能更好規范行業發展。

今天，隨著人民群眾生活水平和消費水平不斷提高，新的消費趨勢和消費模式層出不窮。系列制度規定的出臺，提高了從業門檻，對行業的專業性、規范性有了更高要求。對從業者來說，也要以此為契機，持續強化規則意識、誠信理念，從而不斷改善直播經濟的消費環境、優化消費體驗、維護消費者權益、提振消費信心，推動行業不斷向前發展，構建更加良好的行業生態。（韓立勇）

《 人民日報 》（ 2021年07月07日 05 版）