戴上龍形頭飾、撐起國潮風傘、選購年節伴禮……春節來臨，全國各地處處洋溢著迎新春的節日氛圍。大街小巷、線上線下，年貨產品日益豐富，場景體驗更加多元。

人間煙火處，年味正濃時。記者赴多地采訪發現，新消費新場景，讓家鄉年味更濃。

應景消費

傳統文化“添頭彩”

“這是新上的龍形頭飾，戴在頭上特別應景兒。”河南省洛陽市洛邑古城景區門口西側的一家漢服店里，店員手拿一條青色龍形頭飾向顧客介紹。

在洛邑古城景區，一位游客身穿漢服、身披龍形配飾打卡拍照。人民網記者 慎志遠攝

在洛邑古城景區，兩位小朋友展示龍形配飾。人民網記者 慎志遠攝

洛陽，作為中國十三朝古都，擁有著豐富的歷史文化遺產、悠久的文學傳統以及深厚的人文精神體驗，吸引了大批漢服愛好者前來打卡，帶動漢服產業蓬勃發展。

在河南省洛陽市一家漢服店里，一位頭戴龍形頭飾的主播在推廣漢服文化。人民網記者 慎志遠攝

王靜芳（左一）給一位小朋友佩戴龍形頭飾。人民網記者 慎志遠攝

鐵絲做龍骨，長毛布料做龍背，扭扭棒組成龍角、鱗片、眼影，或斜盤可愛風，或正戴霸氣風，這個春節，龍形頭飾格外走俏。

“在漢服展示中，頭飾占比較大，搭配不同的頭飾，展現出不同的風格和審美。”龍形頭飾的制作者王靜芳告訴記者，手里還不停地忙著制作頭飾。

為了能在春節前夕趕制出新品——龍形頭飾，王靜芳反復查閱資料、了解細節、構思設計……經過2個月的反復打磨，終于做出適合漢服的“中國龍”。

“近年來掀起的‘國潮’熱，讓越來越多消費者把春節服裝定位為‘新中式’，古風頭飾供不應求，讓我的業務量增加了好幾倍。”王靜芳開心地說。

據了解，僅在洛陽老城區，漢服店就有800多家。2024年元旦期間，漢服消費占比約18%，均價200元左右，帶動漢服租賃消費超2000萬元。

個性消費

反向定制“辟新路”

在浙江省紹興市上虞區的一家制傘廠里，雷鵬琳展示根據網友留言設計的鐳射反光傘。人民網記者 王麗瑋攝

“喏，就是這把傘！”雷鵬琳拿起一把鐳射反光傘對記者展示。

臨近農歷春節，很多制傘廠已經放假，但最近走紅網絡的雷鵬琳卻沒有閑下來。作為一家制傘廠的老板，他正忙著跟設計師對接最新款式。

雷鵬琳回憶說，2022年5月，有網友在傘廠的官方賬號評論區留言：“叔，我走夜路怕被車撞，想要一把鐳射反光傘。”“那條留言點贊很多，我一看就知道，這東西不難，能做出來。”于是立即安排工廠生產，一上架就賣了7萬多把。

雷鵬琳展示專為情侶設計的雙人傘。人民網記者 王麗瑋攝

在雷鵬琳辦公室里，擺滿了各式各樣的傘柄。人民網記者 王麗瑋攝

開通短視頻賬號，根據評論區留言反向定制雨傘，嘗到甜頭的雷鵬琳從此一發不可收拾。他不僅陸續開發出夏天用的風扇傘、專為情侶設計的雙人傘、垂著簾子的擋雨傘、能方便垂釣者的釣魚傘，還推出國潮風傘，打入“二次元”，因為被網友各種“求傘”而火爆出圈。

“小姐姐喜歡偏古風，我們就出了京劇臉譜、唐裝美女的傘；一部動漫火了，我們就去談版權，設計出系列傘制產品。”雷鵬琳介紹。

曾經由于同質化競爭，雷鵬琳的制傘廠陷入虧損困境。如今靠著個性化設計，不僅救活了瀕臨倒閉的傘廠，還開辟了新的發展路徑。“希望在這條‘個性化’賽道上繼續走下去，走得更好。”雷鵬琳說。

數字消費

智慧添翼“增動能”

“不到半個小時，2千單已經拍完，再來一輪產品介紹，之后再上架1千單。”在后臺，一臺電腦、一套文案，王海芳緊盯實時銷售數據，掌控售賣節奏；在前臺，現場售賣講解聲情并茂，而主播其實是一位“數字人”。

“消費者隨時都可能下單，但我以前沒接觸過直播帶貨，既不了解規則，培養專業主播成本又高，眼看直播帶貨形勢一片大好，只能干著急。”提起之前的境況，常年從事特色農產品銷售的王海芳十分感慨。

2022年6月，四川省綿陽市涪城區結對幫扶昭覺縣，不僅手把手教學直播帶貨，還帶來了“數字人”技術。“真人主播只需錄制一兩分鐘的短視頻，搭載到大模型訓練后，就可以‘生產’出一個表情、動作、口型與這名主播無異的‘數字分身’。”相關技術人員介紹。

在四川省昭覺縣，一位真人主播在綠幕前錄制視頻用于形象復刻。人民網 王雪彤攝

工作人員正在后臺選擇適合的數字主播形象。人民網 王雪彤攝

王海芳笑著跟記者算賬：“‘數字主播’直播帶貨以來，公司人員沒有增加，去年為昭覺縣土特產帶貨銷售額達到500多萬元，加上特色農副產品，總銷售額達到1000多萬，效益比前年翻了兩番。”

工作人員分揀、打包發往全國各地的年貨禮包。王海芳 攝

“現在，大家更追求健康綠色的飲食。深居大涼山的蘆筍、臘肉、珍珠米等，都有了自己的‘數字主播’，通過‘永不落幕的直播間’，帶來源源不斷的流量和真金白銀。”王海芳說。（喬業瓊、楊迪、慎志遠、王雪彤、王麗瑋）

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