11月10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）落下帷幕，但進博“匯”全球、消費“惠”生活的樂章依然在延續(xù)。

近年來，進博會持續(xù)強化“全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地、創(chuàng)新服務(wù)首推地”的定位，逐漸成為觀察消費升級新趨勢的最佳前沿。本屆進博會上，“智能”“個性”“悅己”“綠色”“健康”“情緒”等詞匯高頻涌現(xiàn)，勾勒出人們對高品質(zhì)生活的追求。

消費升級的背后，離不開企業(yè)對市場需求的深刻洞察與精準(zhǔn)把握。與此同時，進口企業(yè)及相關(guān)平臺亦在主動發(fā)力培育市場，挖掘其蘊藏的巨大潛力。

進博會上看消費升級

進博會上，一批適老化健康產(chǎn)品與服務(wù)亮相多個展區(qū)。

走進宜家中國的展臺，最先看到的就是專為銀發(fā)族打造的適老化專區(qū)。廚房區(qū)域設(shè)有可供坐著洗碗、切菜的臺面，浴室配備了洗浴凳，衣柜把手也被巧妙設(shè)計成可借力的扶手……

宜家中國公關(guān)總監(jiān)李宇軒向中青報·中青網(wǎng)記者介紹，宜家中國今年在進博會新設(shè)的適老化專區(qū)，是基于對銀發(fā)經(jīng)濟的深入洞察與老年群體消費需求的回應(yīng)。“老年人對居家環(huán)境的安全性、包容性需求增長，我們據(jù)此設(shè)計并推出了一系列相應(yīng)產(chǎn)品。”

適老化正成為一個重要的消費趨勢。選擇適宜的適老化產(chǎn)品，不僅關(guān)乎安全與便利，更成為提升生活品質(zhì)、實現(xiàn)安心養(yǎng)老的重要方式，折射出人們對晚年生活質(zhì)量的更高追求。

基于每年上千份家訪，李宇軒表示，宜家中國發(fā)現(xiàn)如今消費者對于生活品質(zhì)的要求越來越高了。“相對于價格，人們更關(guān)注價值。除了家具本身的使用功能之外，個性化、情緒化等價值也是消費者追求的。大家希望在家中尋找微小而又美好的生活瞬間。”

本屆進博會上，健康消費是一股不可忽視的新風(fēng)。今年，農(nóng)食產(chǎn)品展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)和消費品展區(qū)協(xié)同發(fā)力，呈現(xiàn)了從飲食調(diào)控、科學(xué)運動到健康管理的前沿成果，積極響應(yīng)“體重管理年”的號召，引領(lǐng)健康消費邁向新高度。

喬山健康科技帶來了“AI+物聯(lián)網(wǎng)”家庭健身新生態(tài)的創(chuàng)新實踐。“從體質(zhì)檢測、AI智能咨詢，到專業(yè)訓(xùn)練指導(dǎo)、練后康復(fù)規(guī)劃，再到健康飲食管理，我們致力于為消費者打造全流程個性化定制方案。”喬山健康科技展臺工作人員向中青報·中青網(wǎng)記者表示，更健康、更個性、更智能，正成為當(dāng)下健身消費的新潮流。

品質(zhì)生活的升級，當(dāng)然少不了餐桌上的美味。11月5日，佳農(nóng)全球首發(fā)3款新品——佳農(nóng)火山蕉、紅皮蕉及有機藍莓，適應(yīng)當(dāng)下消費者對健康生活的追求。11月7日，挪威農(nóng)業(yè)與食品部國務(wù)秘書漢娜-貝里特·布瑞克在挪威國家館宣布，挪威鮮活面包蟹正式獲準(zhǔn)進入中國市場，為中國餐桌增添更多優(yōu)質(zhì)海鮮風(fēng)味。

新品首發(fā)亮相、消費提質(zhì)升級、消費新趨勢涌現(xiàn)的背后，是參展國家和企業(yè)洞察中國市場、讀懂消費需求的結(jié)果。

漢娜-貝里特·布瑞克表示，中國是全球蝦蟹貝類海產(chǎn)的重要消費市場，近年來中國消費者對高品質(zhì)、鮮活海產(chǎn)的需求持續(xù)上升，尤其對面包蟹的需求增長顯著，僅在2023年至2024年間進口量就增長了40%，其中鮮活面包蟹進口更是同比增長高達53%。

“更高品質(zhì)，更好生活”——本屆進博會消費品展區(qū)的主題，正是觀察進博會中消費升級趨勢的最佳注腳。

洞察市場，也培育市場

記者觀察到，參展企業(yè)及相關(guān)平臺正借助進博會的平臺，著力發(fā)掘和培育潛在市場。

“本次進博會，天貓國際帶了100余款全球品牌新品來到現(xiàn)場，包括來自日本、歐洲、東南亞等地的全球好物。在引入品牌的時候，我們立足于中國市場，同時也把當(dāng)?shù)氐囊恍┬缕奉悺⑿缕放坪托纶厔輲У街袊瑤Ыo中國消費者。”天貓國際日本業(yè)務(wù)拓展（BD）負責(zé)人吳海超告訴記者。

這次他們帶到進博會一款日本藥膏貼，并希望以此拓展?jié)撛谑袌觥呛３硎荆@款日本藥膏貼有多種西藥成分，療效快，“有可能開辟一個新的市場需求或市場空間。”

還有一些企業(yè)和平臺，著力培育消費者心智和理念。

本屆進博會首次設(shè)立了寵物主題展區(qū)，由東浩蘭生會展集團旗下的年度潮流寵物展“TOPS它博會”擔(dān)綱核心策展方。“本次展覽主題是‘它博萌爪航站樓’，我們將展臺打造成了寵物行業(yè)的‘活力港口’，借助港口的含義，表達我們的展覽既助力中國優(yōu)質(zhì)品牌走出去，也迎接海外品牌走進來。”它博會聯(lián)合創(chuàng)始人陸燕敏說。

談及值得引進的海外養(yǎng)寵理念，陸燕敏表示，核心集中在兩大領(lǐng)域：一是寵物出行服務(wù)，二是寵物玩具。

在寵物玩具方面，她進一步解釋：“國外非常重視寵物的精神與心理健康。在寵物玩具的分類上，國外市場做得非常細致，包括咬合類、解壓類、互動類等，不同品類功能明確，能夠有針對性地滿足寵物在不同狀態(tài)下的需求。目前國內(nèi)消費者更多傾向于選擇顏值高、自己喜歡的寵物玩具，寵物用品的市場培育和發(fā)展，在國內(nèi)還有很大空間。”

陸燕敏表示，本次展會期間有部分海外品牌帶了寵物玩具參展，期待未來能引進更多優(yōu)質(zhì)的國外寵物玩具品牌，助力培育國內(nèi)消費者的科學(xué)養(yǎng)寵觀念，進一步激發(fā)中國寵物玩具市場的潛力。

“引進來”“留下來”“火起來”

歷年進博會，新設(shè)展區(qū)都備受關(guān)注。本屆進博會首次設(shè)立“跨境電商優(yōu)選平臺”及“跨境電商服務(wù)區(qū)”，不僅是展會的亮點，更有效地鏈接著全球企業(yè)與中國市場。

“我們從采購商變?yōu)閰⒄股蹋衲旮蔀榭缇畴娚谭?wù)商，見證了越來越多企業(yè)愿意走進中國、參與進博，也希望幫助更多海外品牌快速觸達中國消費者。”淘天集團公共事務(wù)總監(jiān)陳暢言表示。

海外品牌進駐中國往往面臨不少挑戰(zhàn)。吳海超坦言，一是對市場環(huán)境變化的擔(dān)憂，二是價格體系的不確定性，三是部分品類入華門檻高、合規(guī)審批周期長。“而借助線上電商渠道，海外品牌有機會在短時間內(nèi)試水中國市場，降低進入成本和時間。”吳海超說。

在海外品牌進入中國市場的過程中，唯品會也發(fā)揮了平臺作用。唯品會相關(guān)負責(zé)人舉例說，公司買手去年在進博會上認識了一家英國鞋履品牌，得知對方有進入中國市場的意向后，積極開展合作洽談。“我們與這個品牌在國內(nèi)開展線下特賣活動，幫他們進行市場測溫和試水，了解中國消費者的需求，為長期合作打下了扎實的基礎(chǔ)。”

跨境電商平臺不僅要把海外品牌成功“引進來”，更要讓其“留下來”。

“把海外品牌引進來后，還要讓它們活下來。”吳海超表示，天貓國際會全程參與這些品牌的生意環(huán)節(jié)，解答其各類問題，提供天貓的分銷渠道資源，還推薦商家去其他平臺拓展，建立良好的進駐中國的生態(tài)。吳海超舉例，“有的品牌負責(zé)人不會中文，我們就專門找會日語的負責(zé)人對接；有的不理解中國電商環(huán)境，我們就給他們講解。”

而對已扎根中國市場的企業(yè)與品牌而言，需要的是“做大做強”。

抖音電商全球購業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人告訴中青報·中青網(wǎng)記者，展會期間，有一個西班牙運動保健品和美妝產(chǎn)品的經(jīng)銷商前來展臺咨詢。“他們已經(jīng)在抖音開了兩家店，還想要擴大在中國的規(guī)模，特地跑來我們的展臺咨詢?nèi)绾胃玫亟?jīng)營。”

“這次對接后，我們?yōu)樗麄兲峁┝髁糠龀帧⑦_人撮合、直播指導(dǎo)等一對一服務(wù)，還提供了營銷工具方面的支持。”抖音全球購業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人說。

據(jù)了解，展會期間，抖音電商全球購在商家長廊設(shè)置專屬的答疑展臺，給他們流量扶持和專屬的一對一運營指導(dǎo)，幫助他們在平臺上快速成長。

本屆進博會首次增設(shè)的“跨境電商優(yōu)選平臺”和“跨境電商服務(wù)區(qū)”，搭建起了全球品牌對接中國市場的橋梁。各大跨境電商平臺通過推動海外優(yōu)質(zhì)品牌“引進來、留下來、火起來”，滿足了國內(nèi)消費者多樣化的購物需求，助力消費市場提質(zhì)升級。