習近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”

　　元旦假期，新場景、新亮點精彩紛呈，文旅消費需求持續(xù)釋放，流動的中國生機勃勃，新年消費實現(xiàn)“開門紅”，彰顯國內(nèi)市場的旺盛活力與巨大潛力。

　　業(yè)態(tài)煥新，市場多點開花

　　元旦假期，密集亮相的商業(yè)新載體和品牌首店、首展，為市場注入新鮮吸引力。

　　在北京，位于通州區(qū)的灣里·王府井WellTown憑借獨特的建筑設(shè)計和百余家首店、特色店，元旦假期吸引顧客67.5萬人次；中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷售額突破2100萬元。

　　北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，重點監(jiān)測企業(yè)累計銷售額達40.4億元，日均同比增長16.3%；北京市60個重點商圈客流量2822.6萬人次，實現(xiàn)銷售額84.6億元。

　　元旦假期，各地各大商圈人氣旺盛，消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式多點開花。

　　文旅市場活力十足——“七彩光芒映照在古城墻上，真的太美了?！庇慰屠罴押图胰藢﹃兾魑靼渤菈Φ臒魰c贊。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，“西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)”門票預訂量同比增長134%，“西安城墻妝造”“西安城墻附近美食”等吃住行游購娛相關(guān)消費詞條搜索量明顯上漲。

　　電影票房表現(xiàn)亮眼——院線電影類型豐富、題材多元，滿足不同觀眾觀影需求。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至1月3日，元旦檔票房超過7億元。

　　餐飲住宿預訂火熱——元旦假期餐飲市場活躍，多地出現(xiàn)客流高峰。在湖南長沙五一商圈，多家餐飲門店為應(yīng)對客流延長營業(yè)時間。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期熱門城市民宿訂單量同比增長1.6倍，熱門景區(qū)周邊住宿需求激增。

　　便捷暖心，出行熱情高漲

　　元旦假期，新疆烏尉高速迎來全線通車后的首個假期“大考”。“以前回庫爾勒父母家，至少要7小時。現(xiàn)在穿過天山勝利隧道，只要3個多小時就能到。”烏魯木齊市民張松感慨。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，烏尉高速迎來車流量高峰。

　　“依托全息隧道等對車輛運行態(tài)勢推演和預警，實現(xiàn)了對全路段交通管控、信息誘導設(shè)備的聯(lián)動控制，保障高速全線暢通?！毙陆S吾爾自治區(qū)交通運輸廳有關(guān)負責人介紹。

　　交通運輸部數(shù)據(jù)顯示：1月1日至3日，全社會跨區(qū)域人員流動量預計5.9億人次，日均1.98億人次，同比增長19.5%。分方式來看，鐵路客運量預計4822.3萬人次，同比增長53.1%。公路人員流動量預計5.4億人次，同比增長15.5%。水路客運量預計229.0萬人次，同比增長35.3%。民航客運量預計588.1萬人次，同比增長10.49%。

　　海陸空多樣組合，國內(nèi)外暢快銜接，不但連接起回家路，還拓展消費新空間，激發(fā)經(jīng)濟新活力。

　　看雪景、泡溫泉、吃梁弄大糕……1月2日，來自安徽宣城的張全盛一家乘高鐵抵達浙江余姚站，隨即租用一輛新能源汽車，直奔四明山。“現(xiàn)在充電無憂，租車自駕省心又方便?！毙兄羾译娋W(wǎng)四明山鎮(zhèn)充電站，給車充上電，一家人散步鎮(zhèn)口，欣賞如畫雪嶺。

　　滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，打車需求同比上漲31%，前往旅游景點、餐飲場所和大型商圈的打車需求同比分別上漲63%、53%和48%。滴滴租車預訂量同比大漲243%，其中約一半用戶規(guī)劃2至4天自駕行程。

　　海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運作后首個小長假，出行市場火熱。據(jù)統(tǒng)計，假期前兩日，瓊州海峽輪渡運輸累計安全運送過海旅客10.64萬人次、車輛2.86萬輛次，客流量與車流量較2025年同期分別增長25.9%與6.1%。

　　海事部門依托智慧海事平臺，對重點船舶實施“一對一”全程動態(tài)監(jiān)控，假期累計播發(fā)安全信息517條。同時，加強與氣象部門聯(lián)動，在海峽運輸客貨流量攀升的態(tài)勢下，實現(xiàn)“零險情、零事故”目標。

　　保障有力，消費體驗提升

　　1月1日10點剛過，四川成都郫都區(qū)唐昌鎮(zhèn)大云村的黃先生順利簽收了在京東下單的國補產(chǎn)品，這是今年京東送達鄉(xiāng)村的首個國補訂單。

　　今年，中央繼續(xù)安排超長期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費品以舊換新政策實施，推動真金白銀優(yōu)惠直達消費者。元旦假期，更多綠色、智能產(chǎn)品進入百姓生活，進一步激發(fā)消費市場活力。

　　廣東深圳南山區(qū)一家商場門店負責人介紹，補貼政策實施以來，門店客流與銷量快速增長，“僅家電品類，元旦單日銷售額幾乎追平上周整周?！?/p>

　　元旦假期，各地區(qū)各部門圍繞冰雪等主題，提供文旅產(chǎn)品和服務(wù)。1月2日傍晚，在山東濟寧任城區(qū)“運河記憶”歷史文化街區(qū)，隨著兩岸燈光次第亮起，“運河音樂會”精彩上演，無人機表演秀點亮夜空。當?shù)卮蛟臁耙褂?、夜宴、夜購、夜娛、夜演”集聚消費區(qū)，吸引更多年輕人消費。

　　免簽“朋友圈”不斷擴大、在華便利度明顯提升、離境退稅政策帶來更多實惠……元旦假期，更多外國游客來到中國。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，使用非中國護照旅客預訂國內(nèi)航班目的地覆蓋了97個城市，其中海南三亞入境機票量同比增長超5倍。

　　《 人民日報 》（ 2026年01月04日 04 版）