22條違規(guī)廣告被停播 有些養(yǎng)生節(jié)目成了“藥托”

　　國家新聞出版廣電總局3月1日表示,自今年1月1日起嚴(yán)禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者以來,已取得明顯成效。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在養(yǎng)生節(jié)目泛濫的早間檔和下午檔,多檔節(jié)目已經(jīng)停播,相比衛(wèi)視,部分地面頻道養(yǎng)生節(jié)目卻依然辦得風(fēng)生水起。為逃避檢查,個別養(yǎng)生節(jié)目更加隱蔽,向故事化和紀(jì)錄片化方向發(fā)展,讓人難辨真假。

　　為躲監(jiān)管變紀(jì)錄片

　　去年年底,記者統(tǒng)計(jì)了全國30多家省級衛(wèi)視一周播出的養(yǎng)生節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),高峰時期在衛(wèi)視頻道播出的養(yǎng)生節(jié)目超過100檔,而有些二三線衛(wèi)視少則有四五檔,多則有七八檔。由于數(shù)量眾多,很多養(yǎng)生節(jié)目打著養(yǎng)生旗號賣藥。在節(jié)目中,號稱包治百病的“專家”名義上是講授養(yǎng)生偏方,實(shí)則是在推銷藥品或醫(yī)療器械。針對亂象,廣電總局出手整頓,從今年1月1日起,對電視養(yǎng)生節(jié)目實(shí)施嚴(yán)格備案管理。

　　經(jīng)過兩個月的整頓,各家衛(wèi)視的養(yǎng)生節(jié)目數(shù)量都有減少,記者發(fā)現(xiàn),養(yǎng)生節(jié)目從高峰時期近百檔養(yǎng)生節(jié)目目前已經(jīng)減少到不足50檔,相比過去主持人和嘉賓在節(jié)目中露骨推銷藥品和醫(yī)療器械,目前在衛(wèi)視播出的多檔養(yǎng)生節(jié)目都收斂不少。

　　相對衛(wèi)視的整改,個別地面頻道的養(yǎng)生節(jié)目依然我行我素。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),個別養(yǎng)生節(jié)目為逃避監(jiān)管,搖身一變成了科普節(jié)目,整個節(jié)目拍得很像紀(jì)錄片,比如在某地面頻道播出的科普節(jié)目中,就用大量的數(shù)據(jù)和材料講述了癌癥的成因,最后很隱蔽地指出某些微量元素的缺乏是癌癥的關(guān)鍵誘因,隨后就植入某種微量元素產(chǎn)品,聲稱可以預(yù)防癌癥,對于某些觀眾來說,這樣的養(yǎng)生節(jié)目更具有迷惑性,更容易逃避有關(guān)部門的監(jiān)管。

　　三線衛(wèi)視收入減少

　　對于地方衛(wèi)視,雖然迫于總局壓力而停播了個別養(yǎng)生節(jié)目,但是仍然一肚子委屈。某中部省份衛(wèi)視工作人員稱,一線二線衛(wèi)視財(cái)大氣粗,他們靠電視劇和綜藝就能掙錢,但是對于三線衛(wèi)視來說,熱門劇買不起,綜藝節(jié)目辦不過一二線衛(wèi)視,養(yǎng)生節(jié)目是很重要的一個收入來源,這個收入來源被切斷了,三線衛(wèi)視的日子更難過。

　　“停播一檔養(yǎng)生節(jié)目,一個月?lián)p失就有150多萬,一年下來就有一個多億。”工作人員表示,這個數(shù)字對于本來就缺錢的三線衛(wèi)視來說是個巨額數(shù)字,也會加重三線衛(wèi)視和一二線衛(wèi)視的差距。北京一家從事養(yǎng)生節(jié)目制作的廣告公司負(fù)責(zé)人劉先生向記者透露,2014年一年,100余家上市藥企在電視節(jié)目中投入超過70億元,其中絕大部分都投給了養(yǎng)生節(jié)目。所以對于一些三線衛(wèi)視和地面頻道來說,這是他們收入的重要來源,部分做得比較好的養(yǎng)生節(jié)目一年冠名標(biāo)底、特約播映標(biāo)底等廣告收入能超過4000萬,他們當(dāng)然不愿意停播。

　　記者觀點(diǎn):

　　立規(guī)矩就要有陣痛

　　無規(guī)矩不成方圓,廣電總局這次出手,對癥下藥,對養(yǎng)生節(jié)目的制作和播出做出規(guī)范和限制,這實(shí)際上就是給養(yǎng)生節(jié)目立下規(guī)矩,雖然對于個別電視臺來說會有陣痛,利益會受到損害,但是從長遠(yuǎn)看,對于這類節(jié)目,對于整個行業(yè)的發(fā)展都是有利的。

　　尊重事實(shí),尊重觀眾才是一個節(jié)目能長久生存的關(guān)鍵,靠虛假宣傳去掙錢不可能長久,也不會永遠(yuǎn)高枕無憂。（本報(bào)記者　邱祎）