消費(fèi)者正在瀏覽電商平臺(tái)推出的國(guó)貨超市。人民網(wǎng)記者 孫紅麗攝

今天是“雙11”的“正日子”，但很多平臺(tái)的重頭戲已于昨晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。天貓方面數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億，38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%。其中，國(guó)貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓“雙11”，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。

國(guó)貨消費(fèi)為什么能夠搶占“雙11”風(fēng)頭？業(yè)內(nèi)人士表示，與過(guò)去促銷(xiāo)靠打價(jià)格戰(zhàn)不同，隨著“中國(guó)智造”不斷崛起，如今，國(guó)貨品牌正在向注重品質(zhì)、凸顯特色、創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)等方向加速轉(zhuǎn)化。

“國(guó)貨消費(fèi)”熱度不減

今年國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。蜂花、郁美凈、蓮花等一些老牌國(guó)貨頻頻登上熱搜，不僅迎來(lái)熱賣(mài)，而且越來(lái)越會(huì)“玩”。

過(guò)去喜歡買(mǎi)國(guó)外化妝品的北京消費(fèi)者小于，在“國(guó)貨熱”影響下，開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有了更多了解。尤其是最近一些新國(guó)貨推出的跨界聯(lián)名活動(dòng)，更激發(fā)了她的消費(fèi)熱情。“聽(tīng)說(shuō)很多國(guó)貨價(jià)廉物美，也越來(lái)越懂年輕人需求，我想嘗試一下。”小于說(shuō)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年大促開(kāi)始后，國(guó)貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類(lèi)目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國(guó)貨美妝銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，部分熱銷(xiāo)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20倍。

來(lái)自天貓方面的數(shù)據(jù)稱(chēng)，10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”大促正式開(kāi)售，國(guó)貨戰(zhàn)績(jī)亮眼：85個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億，超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。新老國(guó)貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。美妝行業(yè)，國(guó)貨全面崛起，佰草集增長(zhǎng)315%，花知曉增長(zhǎng)689%，可復(fù)美增長(zhǎng)1745%；家居行業(yè)，老牌國(guó)貨一騎絕塵，林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)、全友等率先破億。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”，一方面年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情居高不下，95后成為平臺(tái)上國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)量增速最快的群體之一。另一方面，國(guó)貨也在破圈，80后乃至70后也越來(lái)越認(rèn)可國(guó)貨品牌，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，80后在服飾、美妝等方面越來(lái)越偏愛(ài)國(guó)貨品牌。

國(guó)泰君安證券點(diǎn)評(píng)化妝品“雙11”第一階段銷(xiāo)售時(shí)表示，“雙11”第一階段行業(yè)表現(xiàn)平淡，但國(guó)貨排名提升顯著。持續(xù)看好國(guó)貨品牌在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新后，進(jìn)入市場(chǎng)份額快速提升的階段。

“國(guó)貨從靠性?xún)r(jià)比取勝到以品牌綜合實(shí)力取勝，消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的品牌溢價(jià)逐漸發(fā)生認(rèn)知轉(zhuǎn)變。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加之國(guó)貨品牌也加強(qiáng)了品牌建設(shè)，在競(jìng)爭(zhēng)中更具影響力。

核心“硬實(shí)力”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

一個(gè)掃地機(jī)器人和一個(gè)洗地機(jī)，這是河北消費(fèi)者李女士今年“雙11”唯一的購(gòu)買(mǎi)記錄。“兩個(gè)品牌都是國(guó)貨里口碑比較好的。”李女士說(shuō)，通過(guò)比較，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在保持親民價(jià)格的同時(shí)，整體質(zhì)量和配置也不遜色。

如今，越來(lái)越多“好用不貴”的國(guó)貨退出了國(guó)際品牌“替代品”身份，華麗轉(zhuǎn)身的背后，是消費(fèi)者與日俱增的信任與青睞。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，“國(guó)貨熱”一方面源自國(guó)人的民族意識(shí)和愛(ài)國(guó)熱情，另一方面源自國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提升。中國(guó)有能力塑造高品質(zhì)國(guó)貨品牌，也有能力針對(duì)國(guó)潮文化供給個(gè)性商品，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

“國(guó)貨品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于創(chuàng)新。”簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理郭文愷認(rèn)為，國(guó)貨品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于簡(jiǎn)一而言，每一次創(chuàng)新都是滿(mǎn)足消費(fèi)者不同階段的需求。

作為新國(guó)貨品牌，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司副總裁余風(fēng)介紹，未來(lái)衛(wèi)龍將通過(guò)品類(lèi)拓展、品牌拓展、技術(shù)升級(jí)等措施，持續(xù)不斷研發(fā)更多讓消費(fèi)者滿(mǎn)意、安心的健康新產(chǎn)品。

國(guó)貨品牌“支棱起來(lái)”了，這既讓人感到欣喜，也會(huì)令人擔(dān)心，如何確保“國(guó)貨熱”不是曇花一現(xiàn)？

“我們現(xiàn)在的國(guó)貨產(chǎn)品是具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量與高性?xún)r(jià)比的。”清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒對(duì)此給予肯定。他說(shuō)，雖然“國(guó)貨熱”與品牌營(yíng)銷(xiāo)有一定關(guān)系，但是細(xì)究深層次原因，有其必然性。經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉淀期的國(guó)貨具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，需要趁此機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新，把握新的消費(fèi)潮流，不斷豐富產(chǎn)品，維持商品質(zhì)量。同時(shí)，保障價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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