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抓住“風口”擴大體育消費

2025年10月23日09:01 來源:經濟日報222

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從奔跑在城市街區的長跑愛好者,到健身房里揮汗如雨的健身達人,從社區廣場練習太極的中老年群體,到校園球場揮汗如雨的青少年……全民健身場景隨處可見。與之相應的,是我國體育消費群體持續壯大。體育消費能力的同步升級,成為群眾生活質量提升的重要表現,并為我國體育產業高質量發展注入源源不斷的活力。

前不久,國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》,明確提出擴大體育消費群體。群眾的體育消費需求日益增長,正帶來一系列與體育產業相關的“風口”,積極施策擴大消費群體,能滿足群眾對美好生活的向往,也能為體育產業高質量發展帶來諸多機遇。

從經濟層面看,體育消費群體的壯大可直接拉動體育裝備、訓練服務、賽事賽會等領域消費增長,并刺激相關產業發展,成為擴大內需新引擎。從社會層面看,更多人參與體育消費意味著更多人投身體育運動,可有效提升全民身體素質。從產業層面看,消費群體多元化需求將推動產品和服務持續研發升級,助力體育產業更快駛向高質量發展,實現經濟效益和社會效益雙贏。

擴大體育消費群體,要注重完善公共服務體系,激發全民參與熱情。比如,加快落實新周期全民健身計劃,構建更高水平的全民健身公共服務體系。重點補齊鄉村、社區等薄弱區域的健身設施短板,推動體育場館等資源向公眾開放。發動體育明星、體育教師等,引導其多承擔“社會體育指導員”功能,為不同群體提供科學的健身指導,讓更多群眾體驗專業訓練感受,形成全社會積極參與運動健身的良好風尚,讓“硬件”與“軟件”提升的合力推動體育消費群體擴大。

擴大體育消費群體,可以通過體育文化的塑造傳播,營造積極參與的濃厚氛圍。如持續開展“中華體育精神頌”系列活動,在社會廣泛傳播“為中華崛起而強身健體”“堅持拼搏協作”等體育精神。支持各類體育文化產品創作,鼓勵健身博主等推出優質視頻,用群眾喜聞樂見的形式激發其參與的積極性。發揮“冠軍文化”影響力,推出“跟著冠軍去健身”等活動,借助榜樣力量激發群眾參與熱情,讓體育文化從賽場走向生活。

擴大體育消費群體,應以青少年群體為重點,筑牢長遠發展根基。青少年是體育運動的主體人群,是擴大體育消費的基礎力量。加強學校體育教練員隊伍建設,提升體育教學質量,讓青少年在校園中掌握運動技能、培養運動興趣。以足球、籃球等公益性青少年賽事為抓手,搭建展示與交流平臺,讓青少年在競技中感受體育樂趣,形成運動習慣。

(責編:郝帥、楊迪)




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