從奔跑在城市街區的長跑愛好者，到健身房里揮汗如雨的健身達人，從社區廣場練習太極的中老年群體，到校園球場揮汗如雨的青少年……全民健身場景隨處可見。與之相應的，是我國體育消費群體持續壯大。體育消費能力的同步升級，成為群眾生活質量提升的重要表現，并為我國體育產業高質量發展注入源源不斷的活力。

前不久，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出擴大體育消費群體。群眾的體育消費需求日益增長，正帶來一系列與體育產業相關的“風口”，積極施策擴大消費群體，能滿足群眾對美好生活的向往，也能為體育產業高質量發展帶來諸多機遇。

從經濟層面看，體育消費群體的壯大可直接拉動體育裝備、訓練服務、賽事賽會等領域消費增長，并刺激相關產業發展，成為擴大內需新引擎。從社會層面看，更多人參與體育消費意味著更多人投身體育運動，可有效提升全民身體素質。從產業層面看，消費群體多元化需求將推動產品和服務持續研發升級，助力體育產業更快駛向高質量發展，實現經濟效益和社會效益雙贏。

擴大體育消費群體，要注重完善公共服務體系，激發全民參與熱情。比如，加快落實新周期全民健身計劃，構建更高水平的全民健身公共服務體系。重點補齊鄉村、社區等薄弱區域的健身設施短板，推動體育場館等資源向公眾開放。發動體育明星、體育教師等，引導其多承擔“社會體育指導員”功能，為不同群體提供科學的健身指導，讓更多群眾體驗專業訓練感受，形成全社會積極參與運動健身的良好風尚，讓“硬件”與“軟件”提升的合力推動體育消費群體擴大。

擴大體育消費群體，可以通過體育文化的塑造傳播，營造積極參與的濃厚氛圍。如持續開展“中華體育精神頌”系列活動，在社會廣泛傳播“為中華崛起而強身健體”“堅持拼搏協作”等體育精神。支持各類體育文化產品創作，鼓勵健身博主等推出優質視頻，用群眾喜聞樂見的形式激發其參與的積極性。發揮“冠軍文化”影響力，推出“跟著冠軍去健身”等活動，借助榜樣力量激發群眾參與熱情，讓體育文化從賽場走向生活。

擴大體育消費群體，應以青少年群體為重點，筑牢長遠發展根基。青少年是體育運動的主體人群，是擴大體育消費的基礎力量。加強學校體育教練員隊伍建設，提升體育教學質量，讓青少年在校園中掌握運動技能、培養運動興趣。以足球、籃球等公益性青少年賽事為抓手，搭建展示與交流平臺，讓青少年在競技中感受體育樂趣，形成運動習慣。