把握供需新變化、增強(qiáng)消費(fèi)供需適配性，既是應(yīng)對(duì)階段性特征的現(xiàn)實(shí)選擇，也是激活超大規(guī)模市場(chǎng)潛力的戰(zhàn)略舉措

　　跌倒偵測(cè)吸頂燈、心率守護(hù)燈，這種功能復(fù)合型燈具能在衛(wèi)生間、樓梯過道、臥室等老年人易發(fā)生意外的場(chǎng)所實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，讓老年人的守護(hù)需求得到切實(shí)滿足；“一人食”自熱小火鍋，小份搭配多口味選擇，滿足獨(dú)居或加班簡(jiǎn)餐需求，方便又解饞……最近，市場(chǎng)上一些創(chuàng)新型產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。

　　“十五五”規(guī)劃建議提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。11月14日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)政策措施。

　　總供給和總需求的動(dòng)態(tài)平衡，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的前提條件。把握供需新變化、增強(qiáng)消費(fèi)供需適配性，既是應(yīng)對(duì)階段性特征的現(xiàn)實(shí)選擇，也是激活超大規(guī)模市場(chǎng)潛力的戰(zhàn)略舉措。

　　當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新特點(diǎn)。新技術(shù)深度應(yīng)用，線上線下聯(lián)動(dòng)，多渠道融合互動(dòng)發(fā)展。不同群體需求更加個(gè)性化、多樣化、精細(xì)化，Z世代等青年消費(fèi)偏好“興趣消費(fèi)”，追求潮流、社交屬性和體驗(yàn)感，理性品質(zhì)消費(fèi)成主流。

　　直面需求之變，優(yōu)質(zhì)供給不足的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然存在，個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化消費(fèi)需求無法得到有效滿足。這種錯(cuò)配制約消費(fèi)潛力釋放，影響經(jīng)濟(jì)循環(huán)效率。增強(qiáng)供需適配性，成為激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵一招。

　　要精準(zhǔn)洞察需求，以數(shù)據(jù)錨定消費(fèi)導(dǎo)向。把握消費(fèi)新趨勢(shì)是適配前提。今年“雙11”，富光與京東聯(lián)合反向定制保溫壺刷新銷量，聯(lián)想與京東合作游戲筆記本成熱銷品，印證“以銷定產(chǎn)”的有效性。這要求企業(yè)建立常態(tài)化調(diào)研機(jī)制，善用大數(shù)據(jù)、人工智能解析消費(fèi)趨勢(shì)，讓供給精準(zhǔn)對(duì)接“百姓菜單”，貼合市場(chǎng)需求。

　　要升級(jí)供給能力，以創(chuàng)新破解適配難題。供給側(cè)創(chuàng)新是適配關(guān)鍵。博物館、海洋館“進(jìn)商場(chǎng)”豐富消費(fèi)場(chǎng)景，老字號(hào)推出漢服引領(lǐng)潮流，國(guó)貨“潮品”與潮玩、“谷子經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，均源于供給創(chuàng)新。未來需加快新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化人工智能賦能，開發(fā)新產(chǎn)品；支持企業(yè)擴(kuò)大高品質(zhì)供給，升級(jí)安全、綠色標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展柔性制造響應(yīng)個(gè)性化需求，培育新場(chǎng)景、完善消費(fèi)金融，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

　　要暢通對(duì)接渠道，以機(jī)制搭建協(xié)同橋梁。高效流通是適配的重要保障。從“產(chǎn)”到“銷”，每一個(gè)環(huán)節(jié)順暢銜接，才能讓優(yōu)質(zhì)供給精準(zhǔn)觸達(dá)需求。“十四五”以來，我國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)取得積極成效，2024年我國(guó)批發(fā)零售業(yè)增加值13.8萬億元，較“十三五”末增長(zhǎng)40%；社會(huì)物流總費(fèi)用占GDP比重降至14.1%。“十五五”時(shí)期，要持續(xù)建設(shè)現(xiàn)代流通體系，提升設(shè)施便利性、健全網(wǎng)絡(luò)、壯大主體、推動(dòng)智慧運(yùn)行，降低物流成本，為供需匹配提供支撐。

　　新趨勢(shì)蘊(yùn)含新機(jī)遇。我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力巨大，精準(zhǔn)洞察需求、升級(jí)供給能力、暢通對(duì)接渠道，構(gòu)建“消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—供需平衡”的良性循環(huán)，就能更好釋放消費(fèi)潛力，讓內(nèi)需這個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎更為強(qiáng)勁，以國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)之“暢”，助力發(fā)展大局之“穩(wěn)”。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月26日 19 版）