把握供需新變化、增強消費供需適配性，既是應對階段性特征的現實選擇，也是激活超大規模市場潛力的戰略舉措

　　跌倒偵測吸頂燈、心率守護燈，這種功能復合型燈具能在衛生間、樓梯過道、臥室等老年人易發生意外的場所實時監測，讓老年人的守護需求得到切實滿足；“一人食”自熱小火鍋，小份搭配多口味選擇，滿足獨居或加班簡餐需求，方便又解饞……最近，市場上一些創新型產品受到消費者歡迎。

　　“十五五”規劃建議提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性。11月14日召開的國務院常務會議，部署增強消費品供需適配性進一步促進消費政策措施。

　　總供給和總需求的動態平衡，是社會主義市場經濟健康運行的前提條件。把握供需新變化、增強消費供需適配性，既是應對階段性特征的現實選擇，也是激活超大規模市場潛力的戰略舉措。

　　當前，消費市場呈現諸多新特點。新技術深度應用，線上線下聯動，多渠道融合互動發展。不同群體需求更加個性化、多樣化、精細化，Z世代等青年消費偏好“興趣消費”，追求潮流、社交屬性和體驗感，理性品質消費成主流。

　　直面需求之變，優質供給不足的結構性矛盾仍然存在，個性化、多元化、品質化消費需求無法得到有效滿足。這種錯配制約消費潛力釋放，影響經濟循環效率。增強供需適配性，成為激活消費潛力的關鍵一招。

　　要精準洞察需求，以數據錨定消費導向。把握消費新趨勢是適配前提。今年“雙11”，富光與京東聯合反向定制保溫壺刷新銷量，聯想與京東合作游戲筆記本成熱銷品，印證“以銷定產”的有效性。這要求企業建立常態化調研機制，善用大數據、人工智能解析消費趨勢，讓供給精準對接“百姓菜單”，貼合市場需求。

　　要升級供給能力，以創新破解適配難題。供給側創新是適配關鍵。博物館、海洋館“進商場”豐富消費場景，老字號推出漢服引領潮流，國貨“潮品”與潮玩、“谷子經濟”等新業態蓬勃發展，均源于供給創新。未來需加快新技術應用，強化人工智能賦能，開發新產品；支持企業擴大高品質供給，升級安全、綠色標準；發展柔性制造響應個性化需求，培育新場景、完善消費金融，優化消費環境。

　　要暢通對接渠道，以機制搭建協同橋梁。高效流通是適配的重要保障。從“產”到“銷”，每一個環節順暢銜接，才能讓優質供給精準觸達需求。“十四五”以來，我國現代商貿流通體系建設取得積極成效，2024年我國批發零售業增加值13.8萬億元，較“十三五”末增長40%；社會物流總費用占GDP比重降至14.1%。“十五五”時期，要持續建設現代流通體系，提升設施便利性、健全網絡、壯大主體、推動智慧運行，降低物流成本，為供需匹配提供支撐。

　　新趨勢蘊含新機遇。我國超大規模市場潛力巨大，精準洞察需求、升級供給能力、暢通對接渠道，構建“消費升級—產業升級—供需平衡”的良性循環，就能更好釋放消費潛力，讓內需這個拉動經濟增長的主引擎更為強勁，以國民經濟循環之“暢”，助力發展大局之“穩”。

　　《 人民日報 》（ 2025年11月26日 19 版）