2026年元旦假期，消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約5.95億人次，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，充分展現(xiàn)了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與旺盛活力，為觀察“十五五”時(shí)期消費(fèi)趨勢(shì)提供了重要窗口。

元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)的火熱表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的深厚潛力。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量突破2.07億人次，同比增長(zhǎng)20.3%。相關(guān)在線旅游平臺(tái)上，“跨年”等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲幅超280%。消費(fèi)不僅實(shí)現(xiàn)了人次的增長(zhǎng)，更在質(zhì)量上有所突破，整體客單價(jià)、人均購(gòu)買商品和服務(wù)件數(shù)均有增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊升”的良好態(tài)勢(shì)。既有規(guī)模擴(kuò)張又有質(zhì)量提升的消費(fèi)增長(zhǎng)，為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2026年元旦市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的升級(jí)特征和分層趨勢(shì)。一方面，情緒消費(fèi)和儀式感成為文旅市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，年青一代不再滿足于簡(jiǎn)單的商品購(gòu)買和觀光打卡，更愿意為獨(dú)特的情感體驗(yàn)和社交價(jià)值支付溢價(jià)。國(guó)民消費(fèi)需求正從物質(zhì)滿足加速轉(zhuǎn)向精神慰藉。另一方面，消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的客群分化與市場(chǎng)細(xì)分特征。90后作為出游主力，顯示出對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的強(qiáng)烈支付意愿。與此同時(shí)，縣域“小城熱”持續(xù)，云南普洱、廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川等地憑借極高的性價(jià)比和差異化體驗(yàn)，受到廣大消費(fèi)者青睞。這種多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與格局，恰好印證了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊縱深和巨大包容性。

元旦消費(fèi)熱潮，既得益于政策的有力推動(dòng)，也源于內(nèi)生動(dòng)力的持續(xù)釋放。節(jié)前，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部提前下達(dá)2026年第一批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金計(jì)劃，以更好滿足元旦、春節(jié)等旺季消費(fèi)需求。“國(guó)補(bǔ)”政策落地后的首個(gè)假期，多地家電3C市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。更深層次看，這場(chǎng)消費(fèi)熱潮背后，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量整體提升和居民收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。“十四五”時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)頂壓前行，向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)，新能源汽車、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)加快崛起，為居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，供給側(cè)持續(xù)創(chuàng)新，積極回應(yīng)需求端變化，如河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城打造沉浸式體驗(yàn)、多地推出“住滑套餐”等一站式解決方案等，通過(guò)更豐富優(yōu)質(zhì)的供給進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力與活力。

“十五五”時(shí)期，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，須在供需兩端協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建更加完善的促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。

在需求側(cè)，繼續(xù)實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。通過(guò)提高居民收入水平、完善社會(huì)保障體系、優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)等舉措，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，提升居民消費(fèi)意愿；同時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，培育壯大新型消費(fèi)，深挖服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。特別要關(guān)注縣域和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)下沉，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在供給側(cè)，則要著力提升供給質(zhì)量和效率，更好滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。為此，市場(chǎng)主體須持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，從單純的商品銷售轉(zhuǎn)向提供綜合性的體驗(yàn)服務(wù)。政策層面也應(yīng)持續(xù)完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，因地制宜出臺(tái)消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等惠民政策，降低消費(fèi)成本，提振消費(fèi)信心。

（作者：張 虹 潘毛毛，分別系浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院黨委書(shū)記、副教授，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師）