北京工商局發布違法廣告監測結果 拜爾昊城口腔醫院上榜

“重大發明，耳鳴耳聾有救了”，“一天一粒祛病痛”，“春種一顆牙，收獲好口福”……聽著朗朗上口吧？但這些都是違法違規的廣告。昨日，市工商局公布一季度對全市的廣告監測結果，醫療美容的廣告違法率竟達到36.82%，這意味著每3條該類廣告中就有1條違法。市工商局還曝光了拜爾昊城口腔醫院、空軍總醫院激光整形美容中心、德貝植牙等8條嚴重違法廣告案例。

第一季度，市工商局共監測違法廣告1688條次，與去年同期相比減少351條次；廣告違法率達到0.23%，與去年同期相比上升0.04%。

廣告違法量位居前五位的商品和服務類別依次是人用藥品、醫療診療服務、醫療器械、醫療美容和服裝鞋帽。這五類廣告的違法量共1039條次，占全市違法廣告總量的61.55%。

“30天修復耳神經，都能聽到地下掉根針……”如此夸張的語言，卻用來形容一位82歲老大爺吃了“霍氏牌益氣聰明丸”后的神奇療效。市工商局廣告處處長王珊介紹，這款廣告的違法問題主要集中在未經批準發布藥品廣告，利用醫藥科研單位、學術機構、醫生、患者等機構和個人的名義和形象做證明。

違法廣告中，人用藥品類廣告以253條次居廣告違法量首位，成為“重災區”。與去年同期相比，醫療診療服務、醫療美容和房地產類廣告違法量上升了81.79%，其他商品和服務的廣告違法量均有所下降。

廣告違法率上，醫療美容廣告以36.82%高居榜首，遠遠高于第二名的3.8%。王珊表示，違法醫療美容廣告主要存在未在發布前申請醫療廣告審查，利用患者及社會社團、組織的名義和形象做證明，絕對化診療技術、診療方法等問題。

昨日，市工商局曝光的8起發布在平面媒體上的嚴重違法廣告包含霍氏牌益氣聰明丸、糖尿樂片等兩條人用藥品類廣告，普健硒膠囊、秘魯瑪卡等兩條食品類廣告，拜爾昊城口腔醫院、空軍總醫院激光整形美容中心、德貝植牙等3條醫療診療服務類廣告，以及太空腰帶腰部解壓器的醫療器械類廣告。

目前8條廣告都已被立即叫停，對廣告主、廣告經營方、廣告代理方都進行了相應的行政處罰，處以廣告費用的1至5倍罰款。

王珊介紹，隨著新《廣告法》將在上半年出臺，明星代言、互聯網廣告都將被納入監管范疇，未來類似微信朋友圈廣告等新型廣告形式也將在工商部門的監測范圍內。

今年是《廣告法》頒布實施整整20周年，市工商局從即日起至10月31日，將在全市開展“凈化首都廣告市場，整治虛假違法廣告”專項行動。（記者 張倩怡）