北京工商局發(fā)布違法廣告監(jiān)測結果 拜爾昊城口腔醫(yī)院上榜

“重大發(fā)明，耳鳴耳聾有救了”，“一天一粒祛病痛”，“春種一顆牙，收獲好口福”……聽著朗朗上口吧？但這些都是違法違規(guī)的廣告。昨日，市工商局公布一季度對全市的廣告監(jiān)測結果，醫(yī)療美容的廣告違法率竟達到36.82%，這意味著每3條該類廣告中就有1條違法。市工商局還曝光了拜爾昊城口腔醫(yī)院、空軍總醫(yī)院激光整形美容中心、德貝植牙等8條嚴重違法廣告案例。

第一季度，市工商局共監(jiān)測違法廣告1688條次，與去年同期相比減少351條次；廣告違法率達到0.23%，與去年同期相比上升0.04%。

廣告違法量位居前五位的商品和服務類別依次是人用藥品、醫(yī)療診療服務、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容和服裝鞋帽。這五類廣告的違法量共1039條次，占全市違法廣告總量的61.55%。

“30天修復耳神經，都能聽到地下掉根針……”如此夸張的語言，卻用來形容一位82歲老大爺吃了“霍氏牌益氣聰明丸”后的神奇療效。市工商局廣告處處長王珊介紹，這款廣告的違法問題主要集中在未經批準發(fā)布藥品廣告，利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)生、患者等機構和個人的名義和形象做證明。

違法廣告中，人用藥品類廣告以253條次居廣告違法量首位，成為“重災區(qū)”。與去年同期相比，醫(yī)療診療服務、醫(yī)療美容和房地產類廣告違法量上升了81.79%，其他商品和服務的廣告違法量均有所下降。

廣告違法率上，醫(yī)療美容廣告以36.82%高居榜首，遠遠高于第二名的3.8%。王珊表示，違法醫(yī)療美容廣告主要存在未在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查，利用患者及社會社團、組織的名義和形象做證明，絕對化診療技術、診療方法等問題。

昨日，市工商局曝光的8起發(fā)布在平面媒體上的嚴重違法廣告包含霍氏牌益氣聰明丸、糖尿樂片等兩條人用藥品類廣告，普健硒膠囊、秘魯瑪卡等兩條食品類廣告，拜爾昊城口腔醫(yī)院、空軍總醫(yī)院激光整形美容中心、德貝植牙等3條醫(yī)療診療服務類廣告，以及太空腰帶腰部解壓器的醫(yī)療器械類廣告。

目前8條廣告都已被立即叫停，對廣告主、廣告經營方、廣告代理方都進行了相應的行政處罰，處以廣告費用的1至5倍罰款。

王珊介紹，隨著新《廣告法》將在上半年出臺，明星代言、互聯(lián)網廣告都將被納入監(jiān)管范疇，未來類似微信朋友圈廣告等新型廣告形式也將在工商部門的監(jiān)測范圍內。

今年是《廣告法》頒布實施整整20周年，市工商局從即日起至10月31日，將在全市開展“凈化首都廣告市場，整治虛假違法廣告”專項行動。（記者 張倩怡）