清晨在西安城墻下，品味小南門早市特色美食；午后的陜西歷史博物館內(nèi)，在千年文物前駐足；華燈初上，在大唐不夜城街區(qū)的璀璨燈火中沉浸欣賞樂(lè)舞詩(shī)會(huì)……這是四川游客王偉華在陜西西安游玩一天的行程。

從清晨的市井煙火，到午后的文脈探尋，再到夜晚的光影狂歡，像王偉華這樣安排行程的游客今年可不少。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近段時(shí)間，游客在同一城市的停留時(shí)間顯著變長(zhǎng)。各地文旅市場(chǎng)成功打破時(shí)間壁壘，構(gòu)建起內(nèi)容飽滿、體驗(yàn)連貫的“全時(shí)文旅”新生態(tài)。

玩出新花樣

與以往單純依靠核心景點(diǎn)不同，今年的湖南文旅市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一幅“全時(shí)域、新業(yè)態(tài)、深融合”的生動(dòng)圖景，游客從白天“打卡式”觀光，延伸至深夜乃至凌晨的“沉浸式”體驗(yàn)。

福建游客黃敏是一位登山達(dá)人，為了迎接岳麓山的第一縷朝陽(yáng)，早早便起床登山。到山頂時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已是人潮涌動(dòng)，來(lái)自五湖四海的游客天還沒(méi)亮便架好機(jī)位。在長(zhǎng)沙，“起個(gè)早床”的旅行策略，成為體驗(yàn)本地生活的新時(shí)尚。

在位于湖南湘江新區(qū)的錦秀拾光·0731園區(qū)，本地化、傳統(tǒng)化的體驗(yàn)與新潮、年輕的氣質(zhì)交融而生。嗦一碗老長(zhǎng)沙米粉，吃個(gè)蔥油粑粑、小麻球，屬于本地人的沉浸體驗(yàn)成為年輕人流行的旅游方式。“在這里，根本不用到處跑就能玩得盡興。”湖北游客李晟說(shuō)，網(wǎng)紅咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等業(yè)態(tài)讓園區(qū)幾乎可以承包游客全天的游玩需求。

甘肅各地景區(qū)通過(guò)做優(yōu)做活文旅市場(chǎng)，策劃推出夜游結(jié)合田園游、民俗游等豐富的文旅產(chǎn)品線路。

今年以來(lái)，甘肅隴南相繼推出120項(xiàng)形式多樣的文旅活動(dòng)。武都萬(wàn)象街區(qū)將啤酒節(jié)嘉年華、文旅音樂(lè)季巧妙結(jié)合，成為游客必去的打卡地；大型實(shí)景演藝《白馬盛典》憑借獨(dú)特的白馬民俗文化內(nèi)涵，每場(chǎng)演出座無(wú)虛席。這種以文塑旅、以旅彰文的模式，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，沉浸式觸摸隴南的歷史脈絡(luò)與民俗溫度。

培育多業(yè)態(tài)

“全時(shí)文旅”的背后，是“文旅+”深度融合帶來(lái)的業(yè)態(tài)與場(chǎng)景創(chuàng)新。各地以歷史文化為底色，通過(guò)“文旅+科技”“文旅+演藝”等多元組合，打造晝夜接力的消費(fèi)場(chǎng)景。

在位于秦始皇帝陵博物院附近的“帝國(guó)密碼——秦始皇陵”XR體驗(yàn)館內(nèi)，游客佩戴上定制頭顯設(shè)備，仿佛瞬間“穿越”到兩千多年前的大秦王朝。宏大壯觀的地宮景象、栩栩如生的兵馬俑陣列，都以沉浸式、可交互的方式呈現(xiàn)在眼前。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王巧萍介紹，全真XR體驗(yàn)空間將秦王朝的恢弘歷程通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為可傾聽(tīng)的故事、可參與的歷史，不僅為歷史遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)開(kāi)辟了新路徑，更為群眾提供了高品質(zhì)文化消費(fèi)的新選擇、新場(chǎng)景。

利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)文旅消費(fèi)場(chǎng)所，陜西臨潼打造一批沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)空間。“今年以來(lái)，我們持續(xù)推動(dòng)文旅演藝、文化展演、文體賽事互融互促，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”臨潼區(qū)文化和旅游體育局局長(zhǎng)段明介紹。

在甘肅嘉峪關(guān)市，文旅品牌《天下嘉峪關(guān)》夜游燈光劇，通過(guò)現(xiàn)代科技賦能，再現(xiàn)歷史光影，激發(fā)了夜間旅游消費(fèi)潛力。嘉峪關(guān)方特絲路神畫與嘉峪關(guān)方特歡樂(lè)世界推出“煙花秀”、國(guó)漫Cosplay變裝秀和花車巡游等系列活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的沉浸式體驗(yàn)。

“在橘子洲上，遠(yuǎn)方萬(wàn)家燈火，舞臺(tái)上演出曼妙，這才是浪漫！”在長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)，沉浸式光影秀《江天暮雪》將園區(qū)打造成流動(dòng)劇場(chǎng)，游客們跟隨NPC穿梭于亭臺(tái)樓閣間，在虛實(shí)交織中與歷史人物跨時(shí)空對(duì)話。

惠民誠(chéng)意足

“全時(shí)文旅”模式的興起最終體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能增強(qiáng)上，這種新模式拉動(dòng)了涵蓋餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)在內(nèi)的全鏈條消費(fèi)升級(jí)。

甘肅嘉峪關(guān)市文旅局推出一系列精準(zhǔn)惠民政策：持有落地嘉峪關(guān)機(jī)票或登機(jī)牌的游客，可專享《天下嘉峪關(guān)》夜游劇目立減20元優(yōu)惠。同時(shí)，積極聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、攜程、暢游嘉峪關(guān)等線上平臺(tái)，推出夜游劇目+方特線上OTA（在線旅游）優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，為游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與便利。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶中秋假期期間，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)共售票9.66萬(wàn)張，其中夜游達(dá)1.18萬(wàn)張；總?cè)雸@22.76萬(wàn)人次，夜游達(dá)1.63萬(wàn)人次。

長(zhǎng)沙各大景區(qū)拿出十二分誠(chéng)意，打造一項(xiàng)項(xiàng)“留客”舉措。大王山旅游度假區(qū)打造“歡樂(lè)水寨懸浮電音節(jié)”“歡樂(lè)海洋超級(jí)電音節(jié)”等特色I(xiàn)P活動(dòng)，同時(shí)引入大王山星光煙火季、大王山國(guó)際大馬戲等多元業(yè)態(tài)，豐富游客游玩體驗(yàn)；湘江歡樂(lè)海洋國(guó)潮季同步開(kāi)啟主題巡游、人魚表演、水下嫦娥奔月等特色演藝獲得廣泛好評(píng)。湖南湘江文化旅游有限公司董事長(zhǎng)周穎介紹，大王山旅游度假區(qū)整合項(xiàng)目資源推出“海洋+酒店”“雪域+酒店”等景酒套票，讓游客一站式解鎖“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比w驗(yàn)。

近段時(shí)間，陜西省共推出主題文旅活動(dòng)近千項(xiàng)、旅游線路百余條，發(fā)放文旅消費(fèi)券超4000萬(wàn)元。從官方平臺(tái)到OTA渠道，各地市誠(chéng)意滿滿的惠民舉措，為假期消費(fèi)再添一把火。

以長(zhǎng)恨歌、西安城墻《夢(mèng)長(zhǎng)安》等為代表的夜間項(xiàng)目，通過(guò)聲、光、電及沉浸式演出，將歷史街區(qū)、文物遺址轉(zhuǎn)變?yōu)楹甏蟮臄⑹挛枧_(tái)。沉浸式夜游帶來(lái)多次消費(fèi)的可能；科技互動(dòng)體驗(yàn)催生AR導(dǎo)覽、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；“文旅+商業(yè)”的融合讓城市綜合體成為旅游目的地，實(shí)現(xiàn)客流量與銷售額大幅提升。