如今，隨著線下消費場景日益多元化，線下逛街已成為不少年輕人社交、互動的方式。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）發布的一項有1334名青年參與的調查顯示，79.1%的受訪青年看好線下消費場景的發展，84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。

線下消費場景正在幫助年輕人擺脫“電子屏幕”

前段時間，浙江杭州的探店博主陳晨來到余杭區瓶窯老街，參加了一場“穿越之旅”：整個街區以“趕供銷大集”為主題，營造出20世紀80年代的復古氛圍，還原了供銷社、舊時光小賣鋪等具體場景，隨處可見攪攪糖、糖葫蘆、打糕等童年美食，還有跳房子、丟沙包、套圈、打彈珠等游戲場景。游客還可以做任務領“糧票”，和街區內的NPC（非玩家角色）互動，沉浸感十足。在街區內的小河上，還有樂隊在游船上演唱經典老歌，“讓人身臨其境，整條街區都很有煙火氣”。

在北京工作的25歲的黃雨（化名）是一名二次元文化的愛好者，他發現，如今在許多二次元主題街區，手作互動類店鋪的數量越來越多。不僅如此，一些脫口秀等表演、活動也會入駐這些街區，十分吸引人，“一些商場會在街區的空地搭建舞臺，隨機播放大家耳熟能詳的歌曲，想跳你就能上臺跳”。

數據顯示，與以往相比，84.3%的受訪青年在逛街過程中更注重互動性和沉浸感。

黃雨覺得，二次元等主題街區的出現，讓沉迷于手機電腦的年輕人有了一個走到線下的契機。他們可以和同好面對面深入溝通，擺脫“電子屏幕”，連接真實世界。“現在的一些卡牌店，就像我們年輕人的‘棋牌室’，我們在這里休閑、社交。”

“可能線上的交流已經不能滿足年輕人的情感需求了。”來自安徽的95后徐欣（化名）覺得，隔著屏幕的社交和消費活動有時太過機械化，而線下的消費場景，能給年輕人深度社交提供一個特定的場域。

前些時候，徐欣因為參加一位老朋友的婚禮，與很多許久不見的朋友又重新建立了聯系，大家相約一起逛街、吃飯，重溫過去的美好時光。“現在很多商家舉辦各種線下活動，也是為了聚集人氣，也讓城市有了更多煙火氣。”

線下逛街的重新火熱，給我們生活的城市和人與人之間的關系帶來了哪些更積極的變化？調查顯示，63.9%的受訪青年認為可以幫我們“逃離”屏幕，重新連接真實世界，59.2%的受訪青年覺得讓城市更有煙火氣。其他還有：創造“不期而遇”的快樂（47.9%）、激發了對所在城市的歸屬感（43.9%）、成了社交“催化劑”（42.2%）等。

79.1%的受訪青年看好線下消費場景的發展

徐欣覺得，線下消費與網上購物的感覺是完全不一樣的。網購剛興起的那段時間，許多年輕人更喜歡網購，認為其更方便快捷，但隨著互聯網逐漸滲透進日常生活，長時間“刷手機”會讓人感覺越來越“虛無”，線上購物也成了一件很程式化的事。“但線下逛街就不一樣了，你可以去嘗試、去體驗，特別是扭蛋、盲盒之類的，只有在線下選購才有體驗感。”

“我覺得未來的線下消費場景會越來越綜合化，不僅能購物，還能有各種娛樂和沉浸式體驗，會越來越聚集。”徐欣相信，未來社區周邊的大型商場會發展得越來越完善，居民可以就近體驗到各類服務。

而在二次元文化愛好者黃雨看來，隨著動漫產業的發展與繁榮，二次元街區也必將迸發出新的活力。“去年讓我印象深刻的國產動漫《浪浪山小妖怪》就是一個很好的例子，電影上映后，我在很多動漫周邊店看到了相關產品，各種快閃活動也很受年輕人喜愛。”

“我覺得未來這些線下消費場景的發展要充分發揮區位優勢，精準定位受眾群。”陳晨發現，目前雖然各類主題街區、線下活動辦得火熱，但同質化嚴重，沒有記憶點。今年跨年，她來到了杭州奧體中心參加橋上新年大集活動，仰望地標建筑“杭州之門”，在樂隊表演的歌聲中倒計時迎接2026年，讓她印象深刻。“希望這個新年，各種線下活動能設計得更有當地特色。”

調查中，79.1%的受訪青年看好線下消費場景的發展，具體來說，62.7%的受訪青年期待未來線下消費場景社區化：更貼近生活、小而美，62.3%的受訪青年希望未來線下消費場景主題化：更多IP聯名、主題街區，61.7%的受訪青年則期待體驗化：更注重互動、打卡、社交。

受訪青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。來自一線城市的占37.6%，二線城市的占37.9%，三四線城市的占19.7%，縣城或城鎮的占3.8%，農村的占1.0%。