四川省樂山市市中區一家手機店內，消費者正在選購新款手機。 　　李華時攝（影像中國） 　　數據來源：國家統計局

　　習近平總書記指出：“內需是中國經濟發展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。”

　　2025年，我國消費市場規模穩步擴大，社會消費品零售總額首次突破50萬億元，內需對經濟增長的貢獻率達67.3%，其中最終消費支出貢獻率為52.0%，比上年提高5.0個百分點……一組組亮眼數據，彰顯了我國超大規模市場的底氣與潛能。今年全國兩會，“擴內需、促消費”成為代表委員們關注的重點話題。

　　擴大新供給，增強消費基礎性作用

　　“旅游正成為日常生活中的‘剛需型消費’，是觀察中國消費活力的重要窗口。”無錫靈山文旅集團戰略規劃委員會主席吳國平代表表示，春節假期，無錫靈山文旅集團旗下景區共接待游客77.8萬人次，可比口徑同比增長12%，見證了文旅消費的火熱。

　　吳國平代表說，如今游客更注重文化體驗、沉浸互動等消費。文旅消費產業鏈長、帶動面廣，一次出行往往會串聯起餐飲、住宿、交通、零售等多個消費環節。文旅新業態不斷涌現、消費場景持續創新，為經濟發展注入強勁動能。

　　冰雪旅游成為擴內需、促消費的生動實踐。黑龍江省大興安嶺地委書記范慶華代表說，大興安嶺地區堅持因地制宜，把發展特色文化旅游作為拉動內需的“綠色引擎”。當地精心打造了“極地森林冰雪嘉年華”等IP，推出極地研學、科技探索等16條精品線路，推動北極村4D球幕影院等建成投用，2025年接待游客突破530萬人次。剛剛過去的春節假期，“神州北極”成為熱門旅游目的地，有3.5萬人在北極村過大年。

　　“我們搶抓亞冬會帶來的冰雪旅游熱潮，深挖冰天雪地蘊藏的潛在價值，舉辦冰雪汽車越野賽等賽事，將閑置房屋盤活為特色餐廳、旅游綜合體等新業態。”范慶華代表說，將結合“十五五”規劃，探索開發智能旅拍、無人機觀光、虛擬體驗等項目，持續釋放多樣化、差異化的文旅消費潛力。

　　在商品消費領域，“兩新”政策紅利正加速轉化為市場的熱度。廣西柳州市委書記張壯代表表示，今年1月1日，柳州啟動家電、數碼和智能產品以舊換新活動。截至3月2日，柳州申領數碼和智能產品以舊換新數量達4.25萬份，較去年同期增長29.6%，有效激活市場消費潛力。

　　張壯代表表示，柳州將把擴大內需、提振消費擺在更加突出的位置，從政策支持、業態豐富、活動帶動等方面著手，深入實施提振消費專項行動，加快培育數字、綠色、健康等新型消費，持續壯大賽事經濟、演藝經濟，不斷擴大優質消費品和服務供給，持續增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　培育新場景，釋放消費新動能

　　新場景、新業態、新模式不斷涌現，激發了人們更強的消費意愿，推動形成“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求”的良性循環。

　　在江西，“文旅+百業”的融合發展態勢蓬勃，“文博場館游”成為新時尚。江西省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦代表介紹，江西省文旅廳與故宮博物院合作打造的“故宮廳”正式掛牌運行，多項特展觀展人數均破百萬。2025年，全省聯動推出文旅優惠舉措1000余項，發放消費券近億元。

　　“文旅消費已成為江西省擴內需、促消費的重要方面。”梅亦代表表示，面對互動性、個性化的消費新需求，江西將聚焦“情緒消費”，深耕“煙火氣息”，推動“科技賦能”。建議進一步通過激活“票根經濟”、培育“非遺國潮”，加快推進文化和旅游高質量發展。

　　依托大通道優勢，區域市場的消費潛力也在加速釋放。廣西河池市商務局局長歐彥伶委員表示，河池立足“民族地區、通道節點、靠近東盟”，著力寫好“融、通、升”三篇文章，構建連接粵港澳大灣區的“3小時產業圈”和廣西北部灣“1小時物流圈”，布局跨境電商平臺。

　　“擴大投資將是積蓄長遠后勁、布局未來的關鍵。”歐彥伶委員提出，未來將重點發展數字消費、低空旅游等，實施優化服務消費等七大行動。同時，支持優勢產業“借船出海”，深度融合文旅與消費，加快打造面向東盟的入境消費新場景，把文旅“流量”切實轉化為消費“留量”。

　　在廣袤鄉村，綠色消費的下沉打開了經濟發展的新空間。浙江省湖州市長興縣煤山鎮新川村黨委書記、天能控股集團董事長張天任代表關注到，隨著綠色消費內涵不斷豐富，儲能設備走進千家萬戶，鄉村興起了“新能源科技館”“村咖”“共享農莊”等新熱點。綠水青山不僅是風景，也成了綠色能源應用的場景，帶活了民宿和特色農產品。

　　“這背后，是生態優勢轉化為發展優勢，釋放出實實在在的消費新潛力。”張天任代表表示，企業正通過“新能源+鄉村”模式，幫助農村家庭用上經濟清潔的電力。鄉村是擴大內需的重要增長點，綠色能源與鄉村經濟融合是激發消費潛力的有效路徑。

　　精耕新領域，升騰濃郁“煙火氣”

　　“釋放消費潛力，要讓消費者收入更穩、場景更多、權益更有保障，消費引擎才能更給力。”天津市濱海新區區長單澤峰代表表示，擴大內需特別是提振消費是“十五五”時期的一項重要工作。濱海新區將立足區域實際，精耕入境消費、親海消費、夜間消費等領域，讓市場升騰起濃郁的“煙火氣”。

　　單澤峰代表提出，“十五五”時期將大力實施消費供給提質等五大行動，提升市民游客消費的便利度、舒適度、滿意度。發揮臨海優勢，辦好“向海樂活”系列活動，激活郵輪經濟、低空經濟等新引擎。同時，繼續發放涵蓋商貿與文旅的消費券，并大力發展康養服務、銀發旅游。

　　在農業產業方面，高質量供給是創造有效需求的關鍵抓手。三胖蛋（內蒙古）食品科技有限公司董事長徐建興代表深切感受到，當前消費市場正從“滿足型”向“品質型”躍遷，百姓對農產品不再只滿足于基礎需求，更追求健康屬性與文化內涵。這為農業發展和擴大內需帶來了新機遇。

　　“我們以全產業鏈思維破局農產品行業痛點。”徐建興代表介紹，企業2025年推出優質品種，帶動50萬畝種植基地農戶畝產、售價雙增30%。下一步，企業將持續深化創新、深耕品牌建設，助力擴大內需戰略在農業領域落地。

　　傳統能源的綠色轉型與科技進步，同樣在深刻重塑消費端格局。懷柔實驗室山西研究院院長孫予罕委員在調研中感受到，老百姓愿意為綠色、高效的生活方式買單，供需兩端正協同發力。他建議，面向“十五五”，應以高水平科技自立自強為支撐，打通成果轉化堵點，把技術優勢轉化為產品優勢、消費優勢。同時，做強綠色消費、智能消費、服務消費，讓綠色成為高品質生活的鮮明底色。

　　（本報記者常欽、羅珊珊、梁澤諭、靳博、陳震、祝佳祺、白光迪、楊顏菲、李維俊、竇皓、鄭洋洋）

　　《 人民日報 》（ 2026年03月05日 08 版）