國產(chǎn)奶粉要靠品質(zhì)贏回信心

君樂寶公司近日宣布，以“陸港同質(zhì)同價”進駐香港市場，首批國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品將在香港藥店銷售。雖然銷量前景等尚不清楚，但這一舉措意味著經(jīng)過一系列監(jiān)管洗禮，國產(chǎn)奶粉具備了走出內(nèi)地、邁向國際市場的信心，將接受來自全球消費者和監(jiān)管部門的考驗。

香港是會聚全世界消費者的國際化市場，也是品牌競爭的高地。嚴(yán)格的制度法規(guī)和高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管，加之便利的地理條件，使得香港成為國內(nèi)消費者采購高品質(zhì)進口奶粉的主要市場。對于國產(chǎn)奶粉進駐香港市場，并且采取與內(nèi)地同奶源、同配方、同品質(zhì)、同價格的方式與國際品牌同臺競爭，有專業(yè)人士認(rèn)為，這是國產(chǎn)奶粉達到國際品質(zhì)的最好證明。

近年來，國內(nèi)奶粉市場持續(xù)壯大，但給國內(nèi)企業(yè)帶來的利好并不多。2008年的三聚氰胺奶粉事件，讓民眾對國產(chǎn)奶粉幾乎失去信心，進口奶粉成了品質(zhì)首選。短短數(shù)年時間里，洋奶粉占據(jù)了中國絕大部分市場，國產(chǎn)奶粉與進口奶粉的口碑差距很明顯。2015年，我國進口嬰幼兒配方奶粉貨值24.7億美元，同比增長59.5%。

除了國產(chǎn)奶粉與進口奶粉在國內(nèi)奶粉市場的銷量差距，更讓人五味雜陳的，則是近些年頻頻見諸媒體的中國消費者在海外搶購奶粉的新聞。如何改變這一局面？企業(yè)要自律，監(jiān)管更要擔(dān)責(zé)。國外乳業(yè)企業(yè)是在監(jiān)管嚴(yán)密、法規(guī)嚴(yán)格的市場中摸爬滾打而成長起來的，其品質(zhì)塑造靠的未必是“良心”，而是法規(guī)制度的打磨。在乳制品監(jiān)管上，我們曾吃過失之過寬的苦頭。將于今年10月1日實施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，被稱為史上監(jiān)管“最嚴(yán)”的注冊管理辦法，將嚴(yán)格檢查產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品檢驗報告等，著力于給企業(yè)責(zé)任加碼，有力倒逼企業(yè)樹立品牌意識。

國產(chǎn)奶粉進軍香港是一個積極的信號，但我們也要意識到，國產(chǎn)品牌走向國際依然任重道遠(yuǎn)，需要不斷的努力。我們更期待的是，國產(chǎn)奶粉不僅能擺上國際市場的貨架，而且生產(chǎn)工藝、監(jiān)管水平都能與國際接軌。如此，國產(chǎn)奶粉才能從根本上提高質(zhì)量，贏回中國消費者的信心，也才能在全球化的市場里找到自己的位置。